Marketing

Il marketing digitale è un campo professionale che attrae molte persone per molte ragioni. I lavori in esso sono spesso interessanti da fare e possono anche portarti uno stipendio alto e stabile.

Un altro grande motivo per cui questo campo è così popolare tra le persone in cerca di lavoro è che è in continua evoluzione, il che significa che c’è e ci sarà sempre molto spazio per la crescita professionale e l’innovazione.

Infine, un altro punto per scegliere questo campo di carriera in futuro è perché ci sono molti rami e direzioni. Pertanto, ognuno può trovare qualcosa che soddisfi le proprie esigenze.

Oggi, il marketing digitale è uno dei campi più richiesti in circolazione. E, in questo articolo, ti diremo tutto ciò che devi sapere al riguardo e come ottenere il lavoro.

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Incarichi di lavoro e richieste generali di marketing digitale

Questa è un’opportunità piuttosto nuova nel mercato del lavoro che si è intensificata nell’era di Internet e dei social media. Oggi, a causa della digitalizzazione globale che richiede alle aziende di andare online, questi specialisti sono molto richiesti, il che la rende una buona opportunità da considerare.

Allora, chi sono questi specialisti e cosa fanno?

Per farla breve, le persone in queste posizioni sono responsabili di tutto ciò che riguarda la presenza online dell’azienda. I compiti principali includono la costruzione e l’attuazione di strategie efficaci per promuovere il business su Internet e vari social media.

I requisiti fondamentali includono:

• 2+ anni di esperienza lavorativa;
• minimo una laurea in un campo pertinente;
• conoscenza dell’automazione e di altri strumenti e software relativi al lavoro;
• comprensione di tecniche di marketing, tendenze , canali, ecc.

Questi sono i requisiti standard. Ma vale la pena notare che possono cambiare da una posizione all’altra. Ad esempio, è possibile iniziare una carriera avendo solo un diploma di scuola superiore o zero esperienze pregresse.

Eppure, qualcosa di cui non puoi davvero fare a meno è un solido insieme di abilità. Proprio come potresti usare un E se ti stai chiedendo quali abilità di marketing digitale ci sono, dai un’occhiata a questa pagina sull’assistente del curriculum per scoprire quali abilità potresti voler cercare in futuro, trova un elenco completo di abilità. Oppure puoi continuare a leggere per conoscere le competenze di marketing digitale più vitali di cui avrai bisogno per avere successo nella tua carriera.

Le 12 migliori competenze di marketing digitale di cui hai bisogno

Come ora sai, il marketing è una di quelle occupazioni che nascondono molti vantaggi. Ma come puoi ottenerli tutti?

Ci sono due modi per far ripartire la tua carriera. Da un lato, puoi seguire il percorso semplice: candidarti a molte posizioni diverse e sperare che qualcuno ti inviti a un colloquio e, alla fine, ti assuma. 

Oppure puoi andare in modo intelligente. Ciò significa che assicurerai il tuo successo definendo esattamente cosa stanno cercando reclutatori e potenziali datori di lavoro e fornendoglielo immediatamente nel tuo curriculum .

Il secondo percorso è una strada da percorrere. Ma come fai a sapere cosa coinvolgerà il reclutatore e ti farà sembrare un candidato ideale? Ti abbiamo coperto!

Nell’elenco seguente, abbiamo raccolto le prime 12 competenze di marketing digitale più ricercate che ti aiuteranno a ottenere il lavoro dei tuoi sogni con facilità. Cominciamo con le basi.

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1.) SEO

SEO sta per ottimizzazione dei motori di ricerca. È una delle cose più importanti per sviluppare un business nell’ambiente online e farlo notare dai consumatori. Per farla breve, la SEO è ciò che aiuta i siti Web a posizionarsi in alto e ad apparire nelle ricerche degli utenti. 

Quindi, se vuoi essere un buon specialista, devi essere esperto in SEO e dimostrare un’eccellente conoscenza e accettazione degli attuali fattori di ranking, tendenze, tecniche comuni e sanzioni.

Suggerimento per professionisti: oltre alla SEO tradizionale, ti darà anche un vantaggio competitivo se padroneggi la SEO locale. In poche parole, l’obiettivo della SEO locale è aiutare i potenziali acquirenti a trovare facilmente i negozi o gli uffici della tua azienda, il che può essere molto importante per il successo di determinati gruppi di attività.

2.) Marketing dei contenuti

Nessuna campagna online può avere successo senza alcuni contenuti di alta qualità (sia visivi che scritti). Pertanto, la prossima abilità importante è il content marketing.

Il ruolo dei contenuti è difficile da sottovalutare. Oggi i consumatori cercano valore in ogni contenuto offerto dai marchi, inclusi post di blog, pubblicazioni sui social media, contenuti del sito Web dell’azienda, ecc. Pertanto, padroneggiare l’arte di creare il contenuto giusto è un must per ogni professionista.

Tuttavia, il content marketing va ben oltre la semplice competenza nella creazione di diversi tipi di contenuti. Comprende anche una serie di altre capacità, tra cui la ricerca sui contenuti, il pensiero strategico e una mentalità basata sui dati per fornire valore reale agli utenti finali.

3.) E-mail marketing

Sebbene l’e-mail sia in circolazione da un po’ di tempo e, quindi, possa sembrare un po’ datata, l’81% dei marketer digitali fa ancora affidamento su questo canale per l’acquisizione e la fidelizzazione dei clienti. E ci sono alcuni vantaggi che può offrire.

In termini di marketing, l’e-mail non è solo uno strumento che ti consente di connetterti praticamente con chiunque della popolazione mondiale. In effetti, è un altro strumento utilizzato dagli esperti per attirare nuovi clienti, mantenerli coinvolti, migliorare le conversioni e aumentare le vendite. Secondo le statistiche, come per il 2019, su ogni $ 1 investito in email marketing, puoi aspettarti un ritorno medio di $ 42. Quindi, è un’altra area in cui devi essere esperto per ottenere un lavoro.

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4.) Marketing sui social media

Questa è l’abilità imperdibile assoluta del 21° secolo. Non è un segreto che vari canali di social media svolgano un ruolo enorme nella vita di ogni consumatore moderno, motivo per cui questi canali sono diventati da tempo potenti strumenti per la crescita e la promozione del business.

Secondo le statistiche, il 54% dei consumatori utilizza varie piattaforme di social media per cercare prodotti diversi. Cioè, questi utenti hanno già intenzione di effettuare un acquisto. Quindi, l’unica cosa che ti resta da fare è portare il tuo marchio là fuori e assicurarti che venga notato dai tuoi potenziali clienti.

Quindi, per diventare un vero professionista, devi avere un’eccellente comprensione dei diversi canali di social media, tendenze, percorsi del ciclo di vita degli utenti e analisi delle prestazioni.

Se pensi che sia abbastanza in termini di competenze di marketing digitale di cui hai bisogno, ripensaci! Quanto sopra sono le competenze minime di infrastruttura necessarie per il marketing organico. Di seguito sono elencate le competenze necessarie per rendere più efficienti le tue campagne a pagamento.

5.) Comprendere le basi del targeting

Non importa quanto siano eccezionali i tuoi annunci, e-mail, post o CTA, non porteranno i risultati desiderati a meno che non raggiungano gli utenti giusti. Il targeting consiste nell’organizzare i potenziali clienti in gruppi più gestibili con l’obiettivo di migliorare la qualità dell’interazione e fornire esperienze migliori.

Acquisendo solide capacità di targeting, assicurerai una maggiore efficacia e, rispettivamente, migliori ROI delle tue campagne. Ti aiuterà a raggiungere sempre le persone giuste con il messaggio giusto. Quindi, è un’altra abilità chiave di cui avrai bisogno per gestire bene il lavoro.

6.) Social media e pubblicità pay-per-click

Mentre le tattiche pubblicitarie organiche svolgono sicuramente un ruolo significativo nel successo complessivo del marketing, per ricevere i massimi vantaggi, le aziende fondono sia la pubblicità organica che quella a pagamento nelle loro strategie. E, come specialista di marketing, dovrai sapere come spendere il budget di marketing per ottenere il massimo impatto. Pertanto, altre due abilità cruciali da avere sono i social media e la pubblicità pay-per-click.

Ciò comprende una solida comprensione del processo di posizionamento degli annunci su più piattaforme, una buona competenza con piattaforme pubblicitarie popolari come Google Ads, esperienza nella creazione di post sponsorizzati, ecc. Queste sono alcune delle basi fondamentali da padroneggiare per essere uno specialista richiesto oggi.

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7.) Vendite

Naturalmente, la pubblicità non è direttamente collegata alle vendite. Ma, per far funzionare le tue campagne, devi avere solide capacità di vendita.

Per creare annunci vincenti, gli specialisti devono conoscere le esigenze e i punti deboli dei loro potenziali clienti e anche sapere quale soluzione possono offrire i loro marchi per soddisfare tali esigenze. Se riesci a padroneggiare l’arte della vendita, avrai un’idea migliore di ciò che attira l’attenzione dei potenziali clienti e li fa desiderare di acquistare. Quindi, è un’altra abilità che vuoi avere per ottenere un lavoro.

Ora che abbiamo coperto le competenze di marketing digitale necessarie per il marketing digitale organico e a pagamento, passiamo alle competenze creative indispensabili di cui hai bisogno.

8.) Abilità di progettazione di base

Come abbiamo già accennato, il contenuto che offri nelle tue campagne gioca un ruolo fondamentale nel successo generale, e questo vale non solo per il testo dell’annuncio ma anche per il suo aspetto visivo.

Sebbene in genere dovrebbe esserci un intero team di designer responsabili dell’interfaccia utente/UX e di tutti gli elementi multimediali, è anche importante che un marketer abbia almeno competenze di progettazione di base. Anche se non dovrai creare banner, layout o altri elementi da solo, conoscere le nozioni di base ti aiuterà a vedere un quadro più ampio e ad acquisire una comprensione intuitiva di come dovrebbero apparire i tuoi annunci per ottenere i migliori risultati.

9.) Narrazione

Anche se questo potrebbe non essere molto ovvio, lo storytelling è un’altra abilità indispensabile per i marketer digitali. Oggi, quando i consumatori sono esposti a da 6.000 a 10.000 annunci ogni giorno, gli slogan pubblicitari senz’anima e senza volto non sono più efficaci. Invece, i potenziali clienti bramano le storie e, come marketer, devi fornirle.

In termini di pubblicità, le storie vengono utilizzate per informare, intrattenere e trasmettere un messaggio. Se usate correttamente, le storie possono rafforzare la tua CTA, attirare più attenzione e favorire una migliore connessione con i clienti. E possono anche aumentare i tuoi ROI. Secondo le statistiche, il 55% dei consumatori avrà maggiori probabilità di effettuare un acquisto futuro da un marchio di cui amano la storia, un altro 15% effettuerà l’acquisto immediatamente e anche il 44% altri condivideranno la storia.

I numeri parlano da soli. Quindi, la narrazione è un’altra cosa che dovresti padroneggiare per avere successo in questa carriera.

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10.) Creatività e risoluzione dei problemi

Una cosa che ogni marketer dovrebbe tenere a mente è che il mercato moderno (indipendentemente dalla tua nicchia) è estremamente competitivo in questi giorni. Cioè, qualunque sia l’obiettivo perseguito dal tuo team, assicurati che i tuoi concorrenti stiano probabilmente facendo lo stesso e l’unico modo per ottenere un vantaggio competitivo è trovare il modo di superare il resto.

Per fare ciò, dovrai trovare costantemente soluzioni creative e promuovere l’innovazione, motivo per cui solide capacità di risoluzione dei problemi e creatività sono altre due abilità che dovresti avere in magazzino. Riuscire a trovare percorsi creativi per conquistare potenziali clienti è una delle risorse più preziose per ogni professionista!

Infine, ci sono competenze di core business che dovrai implementare e riferire sul tuo marketing digitale. ai tuoi superiori e ad altri nella tua organizzazione.

11.) Analisi

Infine, un buon specialista dovrebbe essere in grado non solo di creare strategie efficaci ma anche di analizzarne l’efficacia . Come probabilmente saprai, i dati sono una delle risorse più importanti che un’azienda moderna può avere. È ciò che consente alle aziende di prendere decisioni aziendali più sagge e raggiungere i propri obiettivi in ​​modo più rapido e semplice. Inoltre, è compito di un marketer digitale tenere d’occhio i dati di marketing.

Sul posto di lavoro, avrai a che fare con molti dati diversi per misurare i risultati delle tue campagne. Per farlo bene, devi avere una chiara comprensione delle metriche chiave del tuo marchio e sapere come analizzarle. Quindi, l’analisi dei dati è un’altra abilità che devi possedere.

12.) Pianificazione strategica

Tutte le competenze di cui abbiamo parlato in precedenza hanno un enorme valore in termini di marketing. Tuttavia, alla fine tutto dipende non dall’ambito delle tue abilità, ma dalla tua capacità di combinarle per ottenere il massimo impatto. Pertanto, un’altra capacità cruciale è la pianificazione strategica.

Come probabilmente già saprai, i ROI più elevati possono essere ricevuti solo attraverso combinazioni efficaci di varie strategie, mosse, canali, ecc. Pertanto, per raggiungere il miglior risultato, un marketer digitale deve essere in grado di sviluppare piani efficaci che si allineino con il marchio visione, obiettivi e valori. Quindi, questo è qualcosa che devi anche padroneggiare per costruire una carriera di successo.

La linea di fondo

Quando fai domanda per un lavoro in questo campo, potresti non avere ancora una laurea, una formazione professionale speciale o esperienza nella creazione di strategie. Ma devi avere determinate abilità per dimostrare di essere in grado di gestire il lavoro. Le competenze che abbiamo condiviso con te sono le più ricercate e importanti nel lavoro di un marketer digitale. Quindi, se miri a far sì che i datori di lavoro vogliano assumerti, assicurati di sviluppare le competenze elencate per inserirle nel tuo curriculum in seguito!

Questo è un post fornito da uno dei miei partner di marketing.

Foto dell’eroe di Marvin Meyer su Unsplash

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Domande frequenti sulle competenze di marketing digitale

Il tuo marchio sta lottando con la creazione di contenuti per i social network visivi e/o i media di contenuti visivi? Stai cercando di capire come sfruttare al meglio gli influencer come parte dei tuoi sforzi di creazione di contenuti per indirizzare il traffico e migliorare il tuo tasso di coinvolgimento? Che dire della sfida di come avvicinare i micro-influencer per collaborare attorno alle tue iniziative di contenuto? Queste sono le domande che sono al centro della mente di molti marchi oggi e questo articolo ti mostrerà come i marchi che lavorano con i micro influencer creano contenuti di marca al punto che potresti considerare di sostituire il tuo studio di contenuti con i loro risultati.

Influencer Marketing: dalla pura amplificazione alla creazione di contenuti collaborativi

L’influencer marketing è emerso originariamente come canale di social media marketing. I marchi stavano cercando di sfruttare gli influencer con un vasto pubblico per incitare il marketing del passaparola e amplificare i contenuti del marchio. Questi sono stati spesso fatti attraverso recensioni sponsorizzate o talvolta ambasciatori del marchio sui social media dedicati. Questi sono i tipi tradizionali di esempi di influencer marketing che sono bloccati nella testa di molti marketer.

Nel corso del tempo, soprattutto con la popolarità dei social network visivi come Instagram, sempre più marchi stanno cambiando i loro programmi di influencer marketing e vedono sempre più gli influencer dei social media non solo come un modo per amplificare i contenuti del marchio, ma come creatori di contenuti superiori. Sempre più aziende stanno lavorando con influencer per creare contenuti che potrebbero essere sfruttati non solo nei social media, ma anche attraverso sforzi digitali organici e retribuiti che l’azienda potrebbe avere.

Una delle tendenze di marketing degli influencer più recenti è vedere le aziende che stanno esternalizzando i loro interi sforzi di creazione di contenuti a un esercito di micro-influencer.

Perché sta succedendo questo e perché il tuo marchio potrebbe voler sfruttare questa tendenza? Approfondiremo questa domanda e ti forniremo alcune best practice su come avvicinarti ai micro-influencer e interagire con loro, se desideri utilizzarli per sostituire il tuo studio di contenuti interno.

Potresti valutare di contattare la nostra agenzia web per esporci ulteriori domande

I costi di acquisizione dei clienti stanno aumentando nei social

Il traffico organico e un tasso di coinvolgimento cresciuto naturalmente sono ancora importanti per l’immagine totale del marchio. Cosa ne pensi di concentrarti solo sull’aumento dei costi di acquisizione? Penso che l’idea qui sia che l’utilizzo dei social media come strumento di acquisizione dei clienti stia diventando più costoso, piuttosto che le piattaforme stesse diventino pay-to-play.

La prima tendenza che vediamo inizia con i costi di acquisizione sempre più crescenti sui canali dei social media. La pubblicità sta diventando più costosa e anche lavorare con le agenzie per sviluppare contenuti visivi esperti non è economico. Simile a quante aziende stanno bypassando le agenzie e parlando direttamente con i rappresentanti delle vendite pubblicitarie come Facebook, Twitter, Pinterest, ecc. al. per le loro esigenze di pubblicità sociale, molti marchi stanno intraprendendo il processo di creazione dei contenuti e lo stanno spostando dal lavoro di agenzia in outsourcing ai team di contenuti interni. Leggi quanti marchi diretti al consumatore lo stanno facendo in questo articolo qui .

Conversioni di contenuti autentici

Con l’aumento dei costi di acquisizione dei clienti, i marchi sono costantemente alla ricerca di come convertire meglio i clienti attraverso i contenuti e la conclusione oggi è che i contenuti autentici convertono meglio. Che si tratti di un’agenzia che crea contenuti per un marchio o di un marchio che lo fa internamente, alla fine della giornata, è difficile eguagliare l’autenticità e la prospettiva di un utente di social media con un solido numero di follower.

Molti marchi finiscono per bere il loro Kool-Aid quando si tratta del loro contenuto creativo. Inoltre, molti marchi sono così concentrati sul processo di creazione dei contenuti interni che non stanno convalidando adeguatamente i loro contenuti con il loro pubblico di destinazione e che i contenuti quando vengono pubblicati non sono mai allineati ai gusti e alle preferenze delle comunità dei social media. Ciò crea un divario e la necessità di allineare i contenuti dalle esigenze interne ai gusti esterni e alla fine porta a una drastica diminuzione del tasso di coinvolgimento di un’azienda e del traffico continuo. 

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Colmare il divario di allineamento dei contenuti con i contenuti generati dagli utenti

Se un marchio ha già molti clienti che ne parlano sui social media, sfruttare il contenuto dei fan che sono utenti dei social media, qualcosa che chiamiamo contenuto generato dagli utenti, può aiutare a colmare questo divario tra le esigenze di creazione di contenuti interni e i gusti e le preferenze del pubblico di nicchia e dei loro milioni di follower. Quando i marchi non hanno abbastanza passaparola per essere in grado di sfruttare i contenuti generati dagli utenti su di loro, si stanno rendendo conto che invece di creare i contenuti da soli, possono semplicemente contattare micro-influencer per farlo per loro conto.

Questo è il motivo per cui la creazione di contenuti generati dagli influencer (IGC) è così importante per molti marchi oggi: IGC può aiutare a stimolare le conversazioni necessarie per creare infine UGC (User-Generated Content). Una volta che gli influencer dei social media iniziano a parlare di un prodotto, inizia a prendere piede.

Influencer come creatori di contenuti superiori

Ciò che molte persone dimenticano è che gli influencer, siano essi celebrità online, nano influencer con meno di mille follower o micro – influencer, sono creatori di contenuti. Sono bravi a creare contenuti allineati e coinvolti dal pubblico dei social media nello spazio degli influencer. Quando osserviamo il costo della nostra creazione di contenuti, sia tramite un’agenzia che internamente, ora possiamo iniziare a confrontare e confrontare quei costi con quello di lavorare con un micro-influencer per creare quel contenuto per noi. Facendo un tale confronto, molti marchi stanno scoprendo che lavorare con micro-influencer per la creazione di contenuti è estremamente conveniente.

Mentre ci sono alcuni micro-influencer che vorrebbero essere ricompensati per il loro tempo e la creazione di contenuti per influencer, ci sono anche molti altri micro-influencer nel settore dell’influencer marketing che creeranno contenuti semplicemente per l’incentivo di ricevere prodotti gratuiti dal marchio.

Creazione di contenuti in scala

C’è un’altra sfida quando si tratta di avere un team di contenuti interno: come si ridimensiona l’operazione di creazione di contenuti di influenzatori sociali mantenendo la creatività e l’autenticità? Quando si tratta di creazione di immagini, diventa difficile ridimensionare per una serie di motivi. La sfida sta nel riuscire a ridimensionare la creazione di immagini mantenendone l’autenticità, perché sappiamo che è il contenuto autentico che crea conversazioni che converte e, alla fine della giornata, guida le vendite sulle piattaforme di social media.

Trend ha costruito un’azienda molto, molto interessante, che sta aiutando i marchi a sostituire i team di contenuti interni con eserciti di micro-influencer. Molti marchi cercheranno di trovare influencer e interagire con loro individualmente o trovandoli su altre piattaforme, come le reti di influencer. Trend ha effettivamente creato un pool di influencer e collabora con loro per fornire la creazione di contenuti per i marchi a un prezzo fisso. Quando elimini tutte le negoziazioni e fai avanti e indietro che i marchi devono fare con ciascun influencer, puoi vedere come lavorare con un’azienda come Trend può aiutarti a ottenere economie di scala mentre intraprendi strategie di marketing efficaci.

Migliori pratiche su come funzionano i marchi con i micro – Influencer per creare contenuti

Ora che hai accettato questo approccio, come puoi interagire al meglio con i micro-influencer per raggiungere questo tipo di scala nella tua strategia di marketing di influencer?

Ci sono due punti importanti da considerare:

Evita il Cold Outreach nei Marketplace

Non fare freddo attraverso strumenti di marketing di influencer come reti di influencer o mercati . Mentre i mercati come directory di influencer forniscono valore per le aziende che non hanno esperienza di lavoro con influencer o hanno problemi di time-to-market, il problema è che non sai se questi influencer sono autenticamente interessati a lavorare con te o il tuo prodotto . Se offri loro denaro o prodotti, potresti incentivarli a lavorare con te, ma se collaborano con te solo per soldi, il risultato finale del contenuto mancherà dell’autenticità che è la pietra angolare per sfruttare con successo i contenuti generati dagli utenti unico per le campagne di influencer.

Evita la divulgazione individuale degli influencer

La sensibilizzazione degli influencer presenta problemi simili (oltre che aggiuntivi) . Non solo non saprai se l’influencer vuole davvero lavorare con te a causa del tuo prodotto e non dell’incentivo che offri, ma l’onere di verificare quanto siano reali la comunità e il coinvolgimento degli influencer dipenderà esclusivamente dai tuoi poteri di controllo dell’influencer piuttosto che un programma di influencer o un’agenzia di influencer. Anche la sensibilizzazione dell’influencer individuale è molto impegnativa dal punto di vista del ridimensionamento, come puoi immaginare. Il tempo richiesto da questo approccio si occuperà rapidamente dell’intero budget dell’influencer.

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La risposta di Trend al modo in cui i marchi dovrebbero lavorare con i micro-influencer

Trend fornisce un servizio che è un mix ideale di mercato e sensibilizzazione individuale, con tutti i suoi vantaggi e senza gli svantaggi che la strategia delle campagne di marketing dell’influencer ha. Inizia con il fatto che controllano ogni membro che deve richiedere l’adesione nel proprio database. Confermare che i loro contenuti sono di alta qualità, così come accertare che abbiano persone reali che interagiscono con i loro contenuti sono solo due dei tanti fattori che Trend prende in considerazione quando valuta gli influencer.

Poiché si tratta di una piattaforma di sola applicazione, non stanno raschiando un database solo guardando le metriche di vanità per creare un grande mercato. Invece, si concentrano sulla qualità degli influencer con cui collaborano per conto dei marchi, dagli influencer della moda agli influencer della salute e del benessere.

L’altro vantaggio di lavorare con Trend è che lavorano solo con influencer che fanno domanda per lavorare con te. Perché questo è prezioso? L’impostazione di Trend significa che ogni tipo di influencer abbinato a te vuole lavorare con te . Vogliono lavorare con te perché sentono che il tuo prodotto si connetterà con il loro pubblico o perché apprezzano il tuo prodotto, loro stessi.

L’approccio di Trend allo sviluppo di un programma di influencer marketing è prezioso perché significa che i loro clienti si uniscono a marchi o influencer che vogliono sinceramente lavorare insieme e creare una partnership stabile e reciprocamente vantaggiosa. Il pool di influencer controllati di Trend è il modo migliore per aumentare le vendite e aumentare la consapevolezza del marchio.

Trend garantisce inoltre che:

1) Dal punto di vista logistico, il tuo prodotto viene consegnato agli influencer per creare un’efficace strategia di influencer o micro-influencer.

2) Gli influencer pubblicano effettivamente i tuoi contenuti sui loro social network.

3) Mantieni i diritti di licenza sul contenuto.

Se intendiamo sfruttare i micro influencer per creare uno studio di contenuti interno, inizia con l’assicurarci di avere i diritti legali per utilizzare le immagini e i video dei micro influencer in tutti i nostri sforzi digitali e sociali.

Conosco personalmente il fondatore e CEO di Trend da prima che lanciasse la sua azienda, ed è una persona molto in sintonia con gli influencer di Instagram e nello sviluppo di un servizio che fornisce davvero valore sia agli influencer che ai marchi. Se questo è un servizio che ti interessa, ti esorto a contattare Trend e il loro team e programmare una demo per vedere come funziona la loro piattaforma in modo più dettagliato facendo clic qui .

Il tuo marchio sfrutta gli influencer come un esercito di creazione di contenuti? 

Sei d’accordo sul fatto che sia una componente fondamentale del futuro dell’influencer marketing? 

Mi piacerebbe sentire le tue opinioni ed esperienze su come lavori con i micro influencer nei commenti qui sotto.

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Domande frequenti sui marchi che funzionano con i micro influencer

Indipendentemente dalle dimensioni della tua attività, probabilmente sei interessato a sapere come aumentare le vendite . In effetti, anche le aziende con una portata strettamente locale devono entrare in contatto per rimanere rilevanti. E sempre più, questi sforzi di marketing stanno diventando digitali. Come si suol dire, incontri le persone dove sono. Con la natura mainstream dei social media e della navigazione web, questo era inevitabile.

Come risultato di questo cambiamento “digital first”, il content marketing è diventato fondamentale. Il contenuto è la valuta del marketing digitale, quindi senza contenuto semplicemente non possiamo esistere digitalmente. In effetti, i contenuti sono diventati così critici nel marketing che abbiamo una nuova generazione di imprenditori di contenuti che hanno costruito attività esclusivamente dai contenuti. Questo fenomeno è simile agli imprenditori dei media del passato e comprende una varietà di imprese che vanno dal marketing di affiliazione ai servizi in abbonamento.

Cosa significa questo per gli imprenditori? In poche parole, è fondamentale imparare a sfruttare il potere del content marketing. Comprendere i vantaggi del marketing dei contenuti ti aiuterà a capire il motivo per cui è così importante. Avrai anche un’idea di quali vantaggi dovresti perseguire per la tua attività.

I 14 vantaggi del marketing dei contenuti

Sebbene il content marketing sia essenziale per il successo digitale, questi si distinguono come vantaggi particolarmente cruciali e preziosi che il content marketing può avere per qualsiasi azienda. La maggior parte di questi si applicherà a tutti i settori, anche se alcuni potrebbero non essere fondamentali per la strategia digitale della tua azienda. Inoltre, una corretta strategia digitale enfatizzerà alcuni di questi vantaggi rispetto ad altri.

I vantaggi di visibilità

La parte superiore della canalizzazione di vendita inizia con la consapevolezza del marchio. Con una strategia di contenuti eseguita correttamente , anche la più piccola azienda può aiutare le persone a scoprire il proprio marchio. Allo stesso tempo, la maggiore visibilità del tuo marchio consentirà un ruolo maggiore nelle discussioni del settore. Questo vale anche per le imprese che servono principalmente una popolazione locale, soprattutto perché di solito c’è concorrenza anche qui.

Se hai domande sull’argomento contatta la nostra agenzia web milano

1. Aumenta la visibilità e la consapevolezza del marchio

Uno dei vantaggi del marketing dei contenuti è che rende la tua attività più visibile pubblicando contenuti nei canali in cui le persone cercano e consumano contenuti. Nel corso del tempo, diventerai senza dubbio conosciuto da più persone. Ad esempio, supponiamo che tu sia un rivenditore di boutique. La maggior parte delle persone nel tuo mercato conosce i grandi giocatori. Ma se vedono i tuoi contenuti, ad esempio, su Facebook, sarà più probabile che controllino la tua selezione.

2. Ti consente di controllare la narrativa di ciò che il tuo potenziale cliente sta cercando

Controllare la narrativa attorno al tuo marchio è importante. Il modo in cui il marketing digitale aiuta è far trovare i tuoi contenuti invece dei tuoi concorrenti. A loro volta, si renderanno conto che sei un esperto in qualunque nicchia tu occupi. Quando l’esperienza non è un grosso problema, allora hai un’opportunità senza rivali di dire alle persone perché sei la voce più importante da ascoltare per loro.

3. Ti aiuta a sviluppare relazioni sempre più profonde.

I tuoi contenuti offrono più modi per interagire digitalmente con gli utenti di Internet e consentono loro di conoscerti meglio. Li incoraggia anche a consumare più dei tuoi contenuti. Questo può assumere molte forme diverse, a seconda dei tipi di contenuto che scegli, del forum e del tuo settore. Un esempio potrebbe essere un negozio di hobby. Di norma, le persone che perseguono un hobby avranno bisogno di consigli su materiali o tecniche prima o poi. Se il negozio dimostra la propria esperienza, può diventare una destinazione.

4. Crea una fiducia più profonda e aiuta a far crescere i fan fedeli attraverso i tuoi contenuti.

Un altro dei vantaggi del content marketing è la creazione di fiducia. Più contenuti hai, più persone troveranno il modo di fidarsi di te e diventare tuoi fan. Dopotutto, chi si fiderà di un’azienda che non ha alcun contenuto sul proprio sito web? I clienti non hanno modo di valutare quanto sai del tuo argomento senza visitare. E se hanno una scelta, probabilmente andranno altrove. Inoltre, non preferiresti avere dei “fan” dei tuoi contenuti ? La loro influenza è molto preziosa.

5. Sviluppa più autorità per il tuo marchio.

Più in modo coerente pubblichi contenuti relativi all’argomento di competenza delle tue aziende nel tempo, più sarai considerato un esperto in materia. Questo ti aiuterà a costruire autorità sia nel pubblico che agli occhi dei motori di ricerca. Dal punto di vista umano, è più probabile che le persone cerchino i tuoi contenuti per le risposte su ciò che conta. E a sua volta, Google e altri motori di ricerca aumenteranno il tuo posizionamento man mano che le persone visitano più spesso.

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6. Genera referral.

Se c’è un contenuto che piace a un cliente, visitatore o fan, possono semplicemente condividere il collegamento e rimandarlo ad altri. Lo stesso vale per coloro che si collegano al tuo contenuto se lo trovano prezioso. Avere contenuti produce il potenziale per generare questi tipi di referral di contenuti. Quando le persone condividono i contenuti che hai prodotto, c’è il potenziale per i consumatori di acquistare cose.

Sebbene questa condivisione sia uno degli importanti vantaggi del marketing dei contenuti per i marchi B2C, è ancora più importante per le aziende B2B. Uno dei motivi è l’alto livello di ricerca che il tipico decisore B2B svolge prima di contattare il personale di vendita. Questi acquirenti spesso amano essere convinti in anticipo che un determinato prodotto o servizio sia quello giusto per la loro azienda.

I vantaggi del marketing tattico

Nel complesso, i vantaggi del marketing dei contenuti vanno ben oltre la semplice visibilità. Una cosa è far conoscere il tuo nome e un’altra è rendere il tuo marchio degno di nota. Per farlo è necessario un marketing strategico, perché i tuoi contenuti e altri sforzi devono essere distribuiti nel modo giusto. Nel complesso, tuttavia, la ricerca dimostra che content marketing = buon marketing.

7. Migliora la SEO.

Uno dei maggiori vantaggi del marketing dei contenuti, in particolare sul tuo sito Web, è il miglioramento della SEO. In effetti, gli studi hanno dimostrato che i siti Web che pubblicano blog hanno un enorme 434% in più di pagine indicizzate dai motori di ricerca rispetto ai siti aziendali che non hanno blog.

Ci sono un paio di ragioni per cui questo è il caso. Per prima cosa, ci sono più opportunità per questi siti di utilizzare parole chiave. Le descrizioni di prodotti o servizi possono solo portarti così lontano: anche se ci metti delle parole chiave, non ci sarà molto spazio. Ciò potrebbe portare al riempimento delle parole chiave, che si ritorce contro. Per un’altra cosa, Google e altri motori di ricerca in genere prediligono i contenuti di lunga durata.

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8. Più traffico sul sito web.

Il traffico del sito Web è un altro dei vantaggi del marketing dei contenuti. Anche se non dovresti mai produrre contenuti spazzatura (rovina la tua credibilità), non dovresti nemmeno ignorare l’importanza dei contenuti. Qui, sto parlando principalmente di contenuti scritti di lunga durata che portano le persone al tuo sito. Sebbene gli annunci siano importanti, le persone hanno bisogno di un motivo per rimanere sul tuo sito Web o per visitarlo spontaneamente per informazioni.

L’efficacia di questa tecnica è evidente. Se un’azienda pubblica 16 o più post di blog mensilmente, guadagnerà quasi 3,5 volte più traffico rispetto ai concorrenti che pubblicano quattro articoli o meno. Perché funziona? In poche parole, il tuo sito web diventa più di un luogo in cui ottenere informazioni di base. Diventa una destinazione. A tua volta, hai la migliore opportunità per fare impressione sui clienti.

9. Più contatti.

Ecco la cosa. Le persone amano conoscere un’azienda o un prodotto prima di acquistarlo. Sebbene i campioni e altri metodi funzionino a un certo livello, non sono perfetti. D’altra parte, il content marketing offre alle persone qualcosa di valore a cui possono accedere ovunque e in qualsiasi momento. Anche se è solo una bella risata (testimonia l’umorismo pandemico dell’anno scorso), queste impressioni sono importanti.

Ecco l’altra cosa: alcuni contenuti possono anche essere usati come lead magnet. Per i marchi B2B, ciò comporta spesso la distribuzione di un whitepaper o l’accesso a un seminario. Sul mio sito web, puoi ottenere un capitolo gratuito del mio ultimo libro. In ogni caso, i tuoi clienti hanno la possibilità di provare qualcosa al basso costo delle informazioni sui lead. Ecco perché abbiamo scoperto che il content marketing fa guadagnare ai marchi tre volte più contatti rispetto ad altri metodi di marketing.

10. Aiuta a educare i tuoi clienti a migliorare le conversioni e generare più vendite.

Preferiresti comprare qualcosa che non sei sicuro funzionerà, o andare con una cosa (quasi) sicura? Per la maggior parte delle persone, essere in grado di ricercare le possibilità disponibili, quindi scegliere quella che sembra soddisfare meglio le proprie esigenze, è molto importante. Questo è vero per il marketing B2C, soprattutto in settori come l’elettronica, la cura della persona, l’automotive e altri in cui il prezzo di acquisto è alto o la scelta è difficile da fare. Ad esempio, può essere difficile trovare i prodotti giusti per la cura della pelle per alcune persone.

Allo stesso modo, i marchi B2B fanno molto affidamento sul marketing dei contenuti. Se la posta in gioco per alcuni beni di consumo è alta, con le imprese è ancora più alta. Per questo motivo, il content marketing di alta qualità è la tecnica più influente. Questo è il motivo per cui l’azienda B2B media spende il 29% del proprio budget in content marketing.

Non convinto? Il content marketing genera lead in entrata. Questi hanno un tasso di conversione di quasi il 15% , in contrasto con il tasso dell’1,7% realizzato dai lead in uscita generati. Soprattutto considerando il costo della generazione di lead in uscita, l’alto tasso di conversione è tra i migliori vantaggi del content marketing.

11. Aiuta a supportare la tua presenza sui social media.

I contenuti ti danno qualcosa di cui parlare – e di cui ti fanno parlare – nei social media, aumentando sia il numero di persone che interagiscono con i tuoi contenuti che i follower. Indipendentemente dal fatto che si tratti di commenti, condivisioni o persino critiche, questa attività fornisce la visibilità necessaria online. Inoltre, man mano che il numero dei tuoi follower aumenta, è più probabile che il tuo marchio attiri l’attenzione di influencer e altri contatti importanti.

I vantaggi finanziari

Come qualsiasi altro investimento effettuato da un’azienda, il contenuto non dovrebbe essere considerato diverso. Detto questo, se ci pensi, il content marketing offre enormi vantaggi finanziari che parlano a una migliore linea di fondo. I vantaggi finanziari del marketing dei contenuti in definitiva includono la possibilità di ridurre i costi di piombo e una migliore redditività.

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12. Il content marketing ti aiuta a costruire un asset digitale sempre più prezioso: il contenuto.

Una volta creato il contenuto, puoi continuare a rivederlo e riutilizzarlo in modo che il tuo ROI aumenti in modo esponenziale nel tempo. Nel settore, ci riferiamo a questo come contenuto sempreverde . Qui il vantaggio è duplice. In primo luogo, il contenuto sempreverde rimane rilevante nel tempo, quindi il suo impatto sulle vendite per i dollari spesi migliora. In secondo luogo, trascorrerai meno tempo del personale a lavorare con contenuti sempreverdi. Anche quando il contenuto necessita di revisioni o alterazioni, è più veloce che ricominciare da zero.

13. Spesa più efficiente del budget di marketing

Penso che tutti possano essere d’accordo sul fatto che il marketing è costoso. Ciò è particolarmente vero con i media di stampa e broadcast, dove stai essenzialmente pagando i costi di produzione. Allo stesso tempo, questi media non generano sempre risultati immediati, sebbene nel formato giusto portino lead in entrata. Al contrario, il content marketing è conveniente al 62% in meno rispetto ad altri metodi di marketing. Inoltre ottiene il triplo dei lead per dollaro rispetto alle campagne di ricerca a pagamento. Nel complesso, equivale a un maggiore rapporto qualità-prezzo.

Cosa significa questo in termini di strategia? In poche parole, devi includere molto marketing dei contenuti. In questo modo, puoi usufruire di contatti relativamente economici e, inoltre, avere un marchio molto visibile. Non sai mai chi potrebbe aver bisogno dei tuoi prodotti e servizi. Man mano che la voce si diffonde, ti troveranno, non viceversa.

14. Migliore performance di marketing

Infine, i vantaggi del marketing dei contenuti includono prestazioni complessive migliori. Ciò è migliorato attraverso un retargeting più efficace, con ogni visitatore del sito Web o abbonato e-mail aggiuntivo. I cookie, almeno per ora, sono tuoi amici perché ti aiuteranno a seguire i contatti sul Web. In molti casi, questo ti consente di essere nel posto giusto al momento giusto. Spesso i clienti pensano di cercare qualcosa quando non hanno tempo per farlo. E di conseguenza, non lo fanno. Con il retargeting, puoi inviare promemoria che possono arrivare al momento giusto.

L’ultima parola sui vantaggi del Content Marketing

Ormai hai visto che il content marketing è molto efficace. Sempre di più, sta diventando una parte indispensabile di qualsiasi strategia di marketing. Non limitarti a “fare” content marketing perché è la tendenza attuale o qualche esperto ha detto che dovresti. Considera i vantaggi di cui sopra del marketing dei contenuti e assicurati di non perdere l’occasione di raccogliere i potenziali frutti!

Foto dell’eroe di Razvan Chisu su Unsplash

Web agency busto arsizio

Pronto a elevare la tua piccola impresa oggi? Allora è il momento di fare sul serio sul marketing video. Non preoccuparti: non hai bisogno di uno sceneggiatore, di una troupe cinematografica e di un regista testardo per creare video avvincenti. In effetti, tutto ciò di cui hai bisogno è proprio qui in questa guida ai suggerimenti per il marketing video per piccole imprese . 

Perché i video sono così importanti? La produzione e i contenuti video hanno fatto molta strada dal suo formato cinematografico originale, eppure il fascino è dominante come sempre. Il movimento, l’azione e il dramma sono ciò che catapulta una storia in un’esperienza artistica ed emotiva, che crea connessioni, ravviva gli spettatori e genera clamore. 

Il 49% delle persone guarda un minimo di 5 video ogni giorno . L’asporto? Le persone sono affamate di contenuti video, anche se il tipo di video è diverso.

Quindi, come puoi portare consapevolezza al tuo marchio con risorse minime e una forte concorrenza? Con una solida strategia di marketing video, puoi stabilire fiducia con il tuo pubblico di destinazione, elaborare l’unicità del tuo marchio e invitarlo nel messaggio cinetico che è la storia del tuo marchio. 

Pronto a proiettare il tuo marchio sul grande schermo di Internet? Prendi i popcorn e abbassa le luci: il tempo sullo schermo della tua piccola impresa inizia ora.

Se hai dubbi sull’argomento non esitare a contattare la nostra agenzia marketing milano per ulteriori argomenti

1.) Usa un video introduttivo per raccontare la tua storia

Come piccola impresa in un mare di altre piccole imprese, la cosa giusta da fare è presentarti correttamente. Quale modo migliore per farlo se non con un video introduttivo?

Che si tratti di un video sociale di domande e risposte in tempo reale su Facebook, di uno sguardo dietro le quinte delle operazioni della tua attività o di un video del profilo aziendale sulla home page del tuo sito Web, i video introduttivi avviano un dialogo con il tuo pubblico. Crea un video online per rispondere alle domande più frequenti, condividi uno sguardo dietro le quinte delle operazioni quotidiane e illumina la storia del tuo marchio.

Dai un’occhiata a questo sforzo di marketing video di Warby Parker, che condivide il problema comune che ha ispirato l’azienda e racconta al pubblico come il loro processo offra una soluzione conveniente. 

Ora, adotta questo concetto per condividere la storia del tuo marchio. Concentrati sul problema a cui offri una soluzione e sul funzionamento interno dell’azienda, sulla sua storia, sulle convinzioni e sulla missione.

2.) Diventa creativo con i video di testimonianze dei clienti

Sebbene il primo video su cui dovresti concentrarti sia un video introduttivo, il passaggio successivo per una pubblicità video efficace consiste nel diventare creativi e invitare i tuoi clienti a parlare del tuo prodotto. I video esplicativi per i clienti e i video di recensioni offrono una prova immediata del valore della tua azienda sui siti di social media e ti consentono di sviluppare contenuti unici che non sembrano apertamente orientati alle vendite. 

Le recensioni dei clienti sono un aspetto unico del marketing video, in quanto sono naturali e non dichiarate e forniscono una finestra più autentica sulle esperienze dei clienti con un prodotto o servizio. Quando incoraggi i video dei clienti, considera la possibilità di cercare semplici video chat che coinvolgano il cliente nel proprio ambiente. I video possono essere girati a casa o nel tuo ufficio, ma i dialoghi dovrebbero essere organici, anziché sceneggiati. 

Se i clienti non stanno creando video di recensioni dei clienti, non esitare a contattarci e chiedi loro di creare un video di recensioni. Se sei in grado di raccogliere le informazioni di contatto di persone che hanno già lasciato recensioni scritte, usa questo come punto di partenza e leggilo per richiedere che creino una recensione video da pubblicare sui tuoi siti e social. 

Puoi anche sfogliare le menzioni sui social media del tuo marchio. Se vedi il tuo nome apparire nei post o nelle storie di qualcuno, puoi contattare e richiedere di condividere il video, oppure puoi contattare e chiedere se hanno altri pezzi di marketing video che non hanno pubblicato in precedenza. Raggiungere i tuoi clienti in questo modo avvia una conversazione tra i clienti esistenti e il tuo marchio, che può migliorare e aumentare i tassi di coinvolgimento.

Questo argomento non è assolutamente da trascurare rispetto alla creazione di siti internet milano

3.) Fai luce sui tuoi dipendenti attraverso il video

Dalle videochiamate a un video dimostrativo, il video marketing beneficia enormemente dei tipi di video che coinvolgono il team della tua azienda. Le persone adorano vedere il funzionamento interno delle aziende a cui sono interessate e, anche se i tipi di video che crei non presentano direttamente un prodotto, stai comunque creando contenuti accattivanti che invitano il coinvolgimento del tuo pubblico. 

Utilizzando i tuoi esperti interni, puoi creare tutorial video per aiutare i potenziali clienti a comprendere il tuo prodotto o sviluppare una maggiore consapevolezza delle possibilità dei tuoi servizi. Puoi anche creare blog video delle operazioni quotidiane e consentire ai tuoi clienti e follower sui social media di vedere quanto duro lavori e come il tuo team lavora insieme. 

Anche brevi clip video della “giornata nella vita” dei tuoi dipendenti possono essere interessanti, poiché personalizzano il tuo marchio o la tua azienda e consentono ai tuoi potenziali clienti di sentirsi più connessi ai tuoi dipendenti e al tuo marchio. Puoi anche utilizzare brevi clip per mostrare quanto è divertente la tua azienda. durante le giornate lavorative e gli eventi aziendali e per dimostrare le relazioni tra i dipendenti della tua azienda. 

Le persone vogliono acquistare e lavorare con marchi che investono tempo ed energie per migliorare la cultura aziendale. L’adozione di una strategia video che metta in evidenza la cultura della tua azienda incoraggiando i clienti nuovi e attuali a sentirsi parte del tuo marchio può offrire enormi progressi nei tuoi sforzi di marketing complessivi.

4.) Crea video di prodotti condivisibili per i social media

Il 65% delle persone impara visivamente, il che rende la creazione di strumenti video una strategia inestimabile. Tenendo presente questo, come puoi catturare l’attenzione di qualcuno in cinque secondi? Questa è la domanda che i marketer devono affrontare quando creano contenuti per i social media. 

La risposta è più semplice di quanto si possa pensare: contenuti video coinvolgenti, brevi, al punto e semplici che risuoneranno con gli spettatori. Le persone scorrono intuitivamente i loro feed di notizie finché un post non li incuriosisce abbastanza da fermarsi e dare un’occhiata. Se il tuo messaggio e il tuo contenuto sono contorti, confusi o insipidi, continueranno a scorrere senza una seconda occhiata. I video condivisibili di dimensioni ridotte, d’altra parte, attireranno la loro attenzione e li terranno agganciati fino alla fine. Fortunatamente, anche le aziende con un budget limitato possono utilizzare questo approccio al marketing video. 

KIND ci mostra un ottimo esempio di video di presentazione di un prodotto sui social media.

Per quanto semplice sia questo video, è molto efficace. Il video pone una domanda: quale sarà il prossimo gusto della barretta KIND? Una semplice transizione di diapositiva rivela una barra Sweet Pretzel Crunch. Sebbene il video duri solo quattro secondi, gioca sulla naturale curiosità dello spettatore. La migliore parte? Puoi facilmente creare brevi video come questo per promuovere i tuoi prodotti, anche con un budget ridotto.

Crea video da zero utilizzando le immagini dei prodotti e dai loro vita con elementi in movimento come testo e grafica. Oppure puoi sfogliare migliaia di modelli di video in PosterMyWall. Tutto quello che devi fare è aggiungere il tuo logo e utilizzare l’editor per abbinare facilmente il testo, i colori e le immagini al tuo marchio. Puoi utilizzare la funzione di ridimensionamento per riutilizzare rapidamente i contenuti da condividere su tutti i tuoi canali di social media. Non solo è completamente gratuito, ma l’editor di facile utilizzo semplifica il riutilizzo. Con il tuo video brandizzato al seguito, inizia la condivisione sui social e mostra agli utenti di Internet di cosa è fatta la tua azienda!

5.) Sfrutta i contenuti generati dagli utenti dai tuoi clienti per gli annunci video

Uno dei modi più convenienti ed efficaci per attirare nuovi clienti (mentre si fidelizza i clienti) è con gli annunci video generati dai consumatori. Le persone si fidano delle opinioni dei consumatori, motivo per cui la prima cosa che fanno quando valutano un nuovo prodotto o servizio è leggere le recensioni. In effetti, il 46% degli adulti statunitensi si fida delle recensioni dei consumatori online. 

Come puoi utilizzare gli annunci video per attirare nuovi clienti nella tua piccola impresa? Chiedi ai clienti fedeli esistenti di girare video del tuo prodotto o condividi la loro testimonianza in modalità verticale, che puoi quindi convertire in un annuncio. Non solo puoi utilizzare questo contenuto per promuovere la presenza online del tuo marchio; è la prova sociale che sei un’azienda affidabile e degna di fiducia. 

Lascia che sia un’azienda di prodotti per la pulizia, Grove Collaborative, a dare vita a questo concetto. L’azienda ha attirato il 37% dei nuovi clienti dagli annunci di Instagram Stories. Come hanno fatto? 

Creando annunci video verticali di Instagram Stories da recensioni e copertura dei consumatori. Grove Collaborative ha preso di mira i consumatori interessati a prodotti per la pulizia ecologici consegnati a domicilio. Il risultato? Una pubblicità di Stories con un consumatore che testimonia il motivo per cui ama il prodotto e come lo ha utilizzato nella propria casa. Proprio così, la prova sociale ha raddoppiato la percentuale di clic del marchio senza esaurire un team di vendita o cercare di inseguire nuovi contatti. 

Ecco come puoi fare lo stesso:

• Chiedi ai clienti e ai creatori di contenuti di piccole dimensioni o in ascesa di filmarsi con il tuo prodotto e condividere la loro testimonianza.
• Utilizza il software online per personalizzare i modelli video o creare facilmente annunci video da zero.
• Evidenzia le caratteristiche chiave del prodotto che illuminano la recensione del cliente.
• Termina con un forte invito all’azione che include un “scorri verso l’alto” per saperne di più sul tuo prodotto.

Uno dei vantaggi del video è che quando incorpori contenuti realizzati dai consumatori nei tuoi annunci video mirati, erediti la fiducia che i potenziali clienti ripongono nelle recensioni reali.

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6.) Non hai abbastanza video dei clienti? È ora di sfruttare gli influencer

I vantaggi del video sono stati a lungo sfruttati dagli influencer e la tua azienda può sfruttare i contenuti generati dagli utenti creati dagli influencer. Sebbene la maggior parte delle persone abbia almeno marginalmente familiarità con gli influencer, ci sono ancora alcune prove sociali intrinseche coinvolte nella configurazione personalizzata dell’influencer marketing. 

I marchi spesso utilizzano influencer per incitare al marketing del passaparola sulle piattaforme dei social media e potresti dover seguire questa strada anche se i tuoi clienti non hanno creato tutti i video di cui hai bisogno o il tipo di video di cui hai bisogno. commercializzare efficacemente il tuo marchio o prodotto. 

Sia che tu stia cercando di migliorare la tua portata su YouTube, TikTok, Instagram, Facebook o un’altra piattaforma di social media, ci sono molti influencer che creano contenuti coinvolgenti e avvincenti. Sfruttare il potere di questi creatori di contenuti può essere un modo efficace per migliorare la portata e l’affidabilità del tuo marchio.

7.) Colpiscili con un “Come fare” che non possono rifiutare

I video didattici e i tutorial non sono un concetto nuovo, ma rimangono in prima linea nel video marketing. Perché funziona così bene? C’è qualcosa che il tuo pubblico di destinazione non capisce o non sa come fare, quindi perché non aiutarlo? 

La formula per il contenuto del tutorial è semplice: fornire informazioni preziose su un problema comune in modo breve e condivisibile. La lezione è solitamente diretta e specifica, come dimostrato in questo tutorial per piegare i tovaglioli di Blossom, che ha oltre 182 milioni di visualizzazioni.

Che tu venda un prodotto o un servizio, hai l’esperienza che va a vantaggio del tuo pubblico. Quale modo migliore per condividerlo se non con i video? Potresti pensare che la creazione di contenuti video educativi richieda una fotocamera sofisticata e un’attrezzatura per l’illuminazione. Questo non è semplicemente il caso. Fare video non è mai stato così facile, soprattutto considerando il fatto che sul tuo smartphone è presente una videocamera. Tutto quello che devi fare è registrare la lezione. 

Una volta che hai il filmato, puoi facilmente aggiungere istruzioni dettagliate e audio stimolante in PosterMyWall.

Perché l’audio è importante?

La maggior parte delle persone guarda i video con l’audio disattivato, ma una volta che lo spettatore attiva l’audio, desidera un’esperienza audiovisiva completa. Non c’è modo migliore per impostare l’atmosfera e il ritmo del tuo video che con la musica! Sono disponibili tracce audio di riserva per ogni stato d’animo e ambientazione. Il tuo design avrà la sua colonna sonora per un’esperienza completamente interattiva. E questa è musica dolce per le tue orecchie!

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8.) Riutilizza il contenuto esistente in formato video

Come proprietario di una piccola impresa, i contenuti sono la spina dorsale della tua strategia di marketing. Invece di sparpagliarti sulla ruota del criceto della creazione di contenuti, rifocalizza i tuoi sforzi per massimizzare il tuo tempo. Hai già la grafica dei social media o i post del blog a portata di mano? Perché non riutilizzare quel contenuto in video condivisibili?

Ad esempio, i post e gli elenchi di blog sono contenuti eccellenti da convertire in formato video. Dopotutto, il 72% delle persone preferisce i video al testo scritto. È tempo di dare alle persone ciò che vogliono. PosterMyWall è un software di progettazione video che semplifica il riutilizzo dei contenuti. Ecco come convertire facilmente i post del blog in un video:

• Concentrati su 2-3 punti chiave del post del blog da mettere in evidenza in un video di presentazione.
• Attieniti a un video di dimensioni ridotte di 1-2 minuti che genererà il maggior coinvolgimento degli utenti.
• Crea un video personalizzato o utilizza un modello video gratuito in PosterMyWall .
• Personalizza il tuo messaggio, i caratteri e i colori in modo che corrispondano al tuo marchio.
• Concludi con un forte invito all’azione che incoraggi gli spettatori a registrarsi o fare acquisti.
• Condividi il video su tutti i tuoi canali social.

Vedi, realizzare video è molto più semplice (e più conveniente!) di quanto potresti pensare. Con PosterMyWall, puoi creare un video di marketing con marchio a soli $ 14,95 per video. In pochi minuti hai trasformato i contenuti scritti in contenuti video brandizzati da condividere sui tuoi canali social. E questo non è l’unico modo per condividere video sui social media.

Inizia subito a condividere i contenuti video

Se sei pronto a dare nuova vita ai tuoi sforzi di marketing, è il momento di mettere in moto il tuo messaggio con i contenuti video. I video aprono la porta alle persone per vedere veramente il tuo marchio. A sua volta, costruisci una relazione con i tuoi clienti basata sull’autenticità. Il palcoscenico è pronto e la telecamera gira: tutto ciò che resta da fare è raccontare la tua storia. Fortunatamente, ora hai cinque modi per farlo. È ora di condividere!

Foto dell’eroe di Jakob Owens su Unsplash

Questo è un post scritto da uno dei miei partner di marketing .

Web agency gallarate

Probabilmente hai trovato questo post sul blog perché stavi cercando anche esempi ed esempi di strategie di marketing per influencer. Quando ho iniziato a scrivere The Age of Influence , la guida definitiva alle campagne di influencer marketing , ero nei tuoi panni: setacciando il web alla ricerca dei migliori casi di studio che fornissero un supporto essenziale alle mie parole e dimostrassero i miei punti.

Sfortunatamente, molti casi di studio delle campagne di marketing degli influencer erano molto superficiali o parlavano di numeri che in realtà non erano correlati ai risultati aziendali.

Molte delle dozzine di esempi e casi di studio di campagne di influencer marketing che sono entrati in The Age of Influence sono stati trovati attraverso ore e ore di ricerca, oltre a contattare e intervistare molte aziende che hanno condiviso la loro esperienza con me. Ho finito per produrre così tanti contenuti, più di 15.000 parole oltre il mio limite contratto, che ho dovuto eliminare dal mio libro molti influencer dei social media e esempi di influencer marketing.

Ora, per la prima volta in assoluto, sto pubblicando questi “outtake” dal mio libro per aiutare ulteriormente a educare gli esperti di marketing, gli imprenditori e gli imprenditori sul potenziale che le campagne di marketing degli influencer possono avere per la tua attività. Tutti questi sono stati selezionati con cura tra le letteralmente centinaia di esempi di influencer marketing che ho trovato su Internet e sono stati tutti scelti per un fattore che credo tu possa considerare nell’implementazione del tuo influencer marketing in futuro.

Spero che questi ti diano alcune idee o spunti per aiutarti a migliorare il tuo marketing per sviluppare una campagna di influencer marketing di successo. Nota che non sono in un ordine particolare, poiché il mio intento è darti un’idea dei molti modi diversi in cui puoi includere influencer e influencer marketing come parte del tuo marketing mix.

Jack in the Box – Sfruttare gli strumenti di ascolto sociale per perfezionare il tuo marketing di influencer

Un elemento chiave dell’influencer marketing è attingere al pubblico di un influencer per interagire con potenziali fan. I social media ti consentono di raggruppare i dati per perfezionare ulteriormente i tuoi messaggi mirati. Dove puoi cercare il pubblico che non sa che ti stanno cercando? Come puoi spingere ulteriormente i tuoi sforzi di influencer? Anche quando hai iniziato a interagire con influencer, analisi e strumenti possono mostrarti punti dati delle tue interazioni per aiutarti a perfezionare la tua campagna di influencer per sviluppare continuamente campagne sempre più efficaci.

In qualità di nome di lunga data nel panorama degli hamburger fast food, Jack in the Box compete con alcuni dei più grandi marchi del mondo, tra cui McDonalds e Burger King. L’azienda aveva già identificato e interagito con influencer, ma si è resa conto che l’analisi poteva perfezionare la ricerca mostrando i passaggi successivi. Con una certa prospettiva sui dati delle loro campagne, Jack in the Box sarebbe in grado di identificare gli indicatori chiave di chi ascolta il loro pubblico e dove potrebbero espandere il loro programma di influencer . Jack in the Box si è rivolto a Brandwatch per analisi e approfondimenti più approfonditi, esaminando il pubblico, il loro tasso di coinvolgimento e i molti modi in cui gli influencer hanno avuto un ruolo nell’influenzare l’opinione, rispetto ai metodi pubblicitari tradizionali.

L’analisi dei social media può restituire una grande quantità di dati sulla demografia che reagisce a te o ai post dei tuoi influencer, ma ordinare i dati per ricavare approfondimenti può essere più complicato. Quando Jack in the Box ha arruolato Brandwatch per cercare query più approfondite, hanno trovato ulteriori categorizzazioni e strumenti visivi che mostravano facilmente i dati sulla dashboard dello strumento.

Jack in the Box ha analizzato i dati presentati loro attraverso una serie di intuizioni. Analizzando i dati di coloro che hanno reagito ai post rilevanti (incluso il tasso di coinvolgimento), Jack in the Box ha trovato una visione più approfondita del loro pubblico. Lo sport, in generale, è stato un interesse dominante tra l’audience del marchio nel periodo di tempo preso in esame. Parte di ciò era dovuto a una campagna di hashtag collegata al Super Bowl, mentre alcuni erano legati a creatori di contenuti e influencer, come l’account ufficiale dei Los Angeles Lakers, che twittava su Jack in the Box.

L’analisi degli hashtag ha mostrato che la campagna relativa al Super Bowl ha fatto risaltare alcuni hashtag, in particolare. Il coinvolgimento passivo costituiva la maggior parte dell’azione, indicando più retweet che tweet. L’analisi ha anche esaminato il coinvolgimento di due influencer di YouTube già impegnati nella creazione di contenuti video, estranei allo sport. L’hashtag utilizzato in questo caso era separato dalla campagna del Super Bowl.

Il sentimento di ogni post può anche essere misurato. Durante il periodo esaminato nello studio, le menzioni e i retweet all’account ufficiale di Jack in the Box sono stati estremamente positivi. Questa intuizione fornisce ancora punti dati a Jack in the Box per contrastarla, anche se il sentimento non era così positivo.

In che modo questi dati aiutano? Dove sarebbe andato Jack in the Box da qui? Un’opzione sarebbe quella di perfezionare la campagna per coinvolgere ulteriormente i clienti interessati allo sport. In un mercato così affollato con grandi concorrenti, Jack in the Box potrebbe voler affinare il proprio legame con lo sport, evidenziandolo rispetto ai concorrenti. Forse vogliono trovare il modo di farsi strada in una fascia demografica più debole. In entrambi i casi, queste informazioni consentono a Jack in the Box di adottare misure per coinvolgere influencer e micro-influencer che parlano al pubblico che il marchio vuole raggiungere.

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Hubspot: crea insieme contenuti con influencer per un traffico massiccio sul sito web

La creazione di contenuti può essere difficile. Mettere insieme i contenuti può essere un modo molto efficace sia per interagire con il tuo pubblico che per attirare l’attenzione del pubblico degli influencer. Quale ritorno puoi davvero aspettarti dai post arrotondati? Quanto è efficace l’utilizzo della libertà creativa e dei contenuti di altre persone, quando chiedi a queste persone di condividerli?

La blogger di vendite di HubSpot Aja Frost si è posta la sfida di scrivere un post sul blog che sarebbe stato visto oltre 10.000 volte nel primo mese in cui era terminato. Era un tasso significativamente più alto di quello che ricevevano i blog in quel momento. Per fare ciò, ha deciso di creare un post di riepilogo, un post che raccoglie informazioni da diversi influencer e le raccoglie in un articolo facilmente digeribile.

Per iniziare il gioco, ha deciso sull’argomento Come avere il tuo miglior anno di vendita ancora e ha contattato 30 esperti di vendita e leader di pensiero. Una campagna e-mail personalizzata ha ricevuto risposte da 23 dei suoi soggetti mirati. Frost ha raccolto le risposte degli intervistati, insieme a un accordo di ciascun influencer che avrebbe promosso il post del blog sulla propria rete e newsletter, se applicabile. Ha anche generato link univoci per ogni influencer, in modo da poter tracciare il click through in ogni caso quando è andato in diretta. L’investimento in tempo è stato significativamente più alto di un normale post.

Con 23 influencer che promuovono il post del blog, è stato visualizzato più di 9.000 volte nel primo mese, con i dati che mostrano che i link degli influencer erano responsabili del 45% del traffico. Questo sembra un risultato atteso sul ritorno, ma poiché Frost aveva creato collegamenti unici per tutti gli influencer, è stata in grado di approfondire i dati. I dati del sito web hanno mostrato che solo uno degli influencer era responsabile del 77% del traffico!

Essere in grado di vedere questo tipo di dati offre ulteriori informazioni su come perfezionare una campagna e raggiungere un pubblico più ampio. Entrando nell’esperimento, Frost aveva la teoria secondo cui coinvolgere un influencer era buono, ma di più era meglio. I risultati hanno mostrato che un influencer ben selezionato potrebbe essere migliore che lavorare con molti influencer, anche rilevanti.

Frost ha intrapreso un altro esperimento per curare un altro post, utilizzando quanti più grandi nomi possibile. Ha raccolto un post dei 20 libri di vendita di maggior successo di tutti i tempi e ha inviato agli autori un link univoco via email. Il post ha ricevuto quasi 6.000 visualizzazioni. Anche in questo caso, il 60% del traffico proveniva da un influencer, lo stesso che ha attirato il 77% dal primo esperimento. Il traffico di questo influencer è anche in parte dovuto al numero di follower che ha sulle sue reti. Gli altri influencer potrebbero aver avuto rapporti di clic simili, ma in primo luogo un pubblico molto più basso da cui attingere.

I dati di questi due esperimenti mostrano che l’arrotondamento dei post e la cura dei contenuti offrono un ritorno elevato ma, come altre forme di coinvolgimento degli influencer, la selezione degli influencer giusti contribuisce notevolmente a ottenere il ROI che ti aspetti. Gli sforzi di influencer marketing dovrebbero concentrarsi sulla ricerca del miglior influencer per il lavoro, piuttosto che raccogliere un’ampia varietà di influencer e micro-influencer.

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Glossier: celebra i contenuti dei tuoi fan

Se fai le cose per bene, i tuoi clienti e i tuoi fan sono le tue voci più forti. Hanno anche la più forte affiliazione al marchio esistente. Quindi, come fai a sfruttare la loro voce per diffondere il tuo messaggio? Che valore ha trasformare i tuoi follower in sostenitori?

Glossier è nato come blog di moda e si è ramificato nella cosmetica nel 2014, dove ha conquistato saldamente una certa fascia demografica. Questa roccaforte sugli utenti dei social media esperti di moda, in particolare su Instagram, è diventata un punto di forza nella promozione del marchio.

Man mano che il marchio cresceva e aggiungeva nuovi prodotti tra cui nebbie per il viso e creme idratanti, i fan continuavano a pubblicare e documentare le proprie esperienze con il prodotto. Le serate tra ragazze e le giornate termali con maschere facciali o il relax nella vasca da bagno con un bicchiere di vino e maschera sono state immagini suggestive che mostrano le clienti impegnate con il prodotto, anche in assenza di un beauty influencer dedicato. Il loro messaggio di approvazione era chiaro e un numero crescente di fan di Glossier ha voluto condividere le proprie immagini dello stile di vita di cui Glossier faceva parte.

Ognuno dei post si è diffuso non solo a Glossier tramite gli hashtag, ma anche ai follower di ciascun utente. Non importa se i seguenti erano grandi o piccoli, ciascuno dei fan era micro-influencer che condivideva informazioni sul marchio. Il pubblico iper coinvolto che pubblicava selfie utilizzando i prodotti e partecipava a conversazioni sul prodotto ha alimentato la crescita dell’azienda per i primi anni. Glossier ha ampliato questo impegno collegando gli Instagramer più coinvolti in focus group specifici per città e assicurandosi che siano ricompensati per il loro coinvolgimento nella crescita del marchio.

Il marchio mantiene le sue radici pubblicando pettegolezzi di celebrità e altre notizie di moda, comprese le nuove uscite di Glossier, nei propri account sui social media, interagendo con la base di fan in questo modo. Ripubblicare e interagire con i contenuti dei loro fan ha solo rafforzato il coinvolgimento organico delle ragazze Glossier. Glossier ha trasformato la campagna in modo più potente in una campagna di influencer più mainstream interagendo con 11 degli Instagrammer più seguiti e coinvolti.

Attingere alle voci dei loro fan e sfruttare i contenuti prodotti dai loro clienti presenta la migliore immagine del marchio. Estende gli obiettivi ei valori del marchio nel “mondo reale” dei consumatori. I prodotti vengono utilizzati e presentati dalla fascia demografica chiave in modi e combinazioni visive che sarebbero molto meno sinceri provenienti da un dipartimento di marketing o anche da un marketer di contenuti dedicato. È il coinvolgimento del marchio nella condivisione dei contenuti creati dall’utente che continua a incoraggiare un maggiore coinvolgimento e di conseguenza a migliorare il tasso di coinvolgimento dell’azienda.

Fonte

Morsi di punzonatura acida alla liquirizia americana e pneumatici Hankook: pensare fuori dagli schemi per trovare l’influencer giusto

Quando hai un marchio consolidato e un pubblico di nicchia, a volte può essere difficile andare oltre i tuoi follower e consumatori immediati. Prendere di mira altri gruppi di nicchia con interessi simili può essere estremamente vantaggioso, ma non è sempre ovvio. Come puoi usare gli influencer per spingere l’altopiano? In che modo pensare fuori dagli schemi può aiutarti a raggiungere l’influencer giusto?

Da tenere sempre in considerazione quando si procede alla realizzazione ecommerce

American Liquirizia stava esplorando il panorama degli influencer per promuovere il loro prodotto Sour Punch Bites. Per questo prodotto, il marchio e l’agenzia con cui hanno lavorato hanno cercato un mix di mamme Millennial e blogger di lifestyle lungo la costa orientale da abbinare al lancio geografico del prodotto, insieme agli appassionati di caramelle. Il coinvolgimento con mamme e blogger di lifestyle ha esteso la portata del prodotto dolciario oltre i loro soliti follower e a coloro con uno stile di vita che American Liquirizia voleva raggiungere, fornendo uno degli esempi più insoliti (ma efficaci) di influencer marketing.

Il pool di influencer è stato selezionato per la loro capacità di catturare il prodotto in uno stile visivo accattivante, insieme agli altri requisiti demografici e di audience. Le abilità visive degli influencer sono state messe in mostra per incorporare i Sour Punch Bites in altre ricette di cucina o cottura o per usarli in modo creativo, ad esempio per decorare le cannucce. Le immagini sono state condivise su blog, Instagram, Facebook, Pinterest, Twitter e YouTube. Questa particolare campagna su questi social network ha prodotto 32 milioni di impressioni con un impressionante 10 percento o 3,2 milioni di interazioni.

In una simile strategia del tipo “pensare fuori dagli schemi”, Hankook Tyres ha cercato di espandere la portata dei propri post sui social network. L’agenzia che ha lavorato con loro ha scoperto che la maggior parte della stampa di Hankook Tyres proveniva da pubblicazioni di settore, che spesso si occupavano di lanci di prodotti e sport motoristici. Come azienda di pneumatici, Hankook Tires deteneva un mercato piuttosto di nicchia, ma nessuno interagiva con loro al di fuori dei fan irriducibili dell’automobilismo.

Per espandere questo, l’agenzia ha esaminato alcuni mercati di nicchia che hanno un’angolazione e un interesse diversi per i prodotti automobilistici. L’agenzia ha guidato una campagna per impegnarsi con voci potenti e fidate di blogger genitoriali di alto profilo. Le informazioni loro fornite erano informazioni digeribili e utili sui pneumatici finalizzate alla sicurezza della famiglia. I meccanici di Hankook hanno fornito informazioni agli influencer prima delle vacanze estive, quando molte famiglie stavano guidando. Al fine di fornire un’esperienza e una visione uniche per blogger e influencer, Hankook ha fornito test drive e altri eventi, in modo che gli influencer abbiano compreso i prodotti che stavano esaminando e trattando nei loro post, dimostrando che i potenziali influencer possono estendersi su una vasta gamma di social contenuti multimediali e sfondi.

Comprendendo in che modo altri gruppi sarebbero interessati al loro prodotto e messaggio e in che modo quel messaggio può essere riformulato per connettersi con un altro gruppo demografico, entrambi i marchi sono stati in grado di espandere l’ampiezza dei loro post. Interagire con influencer sociali che di solito non lavoravano con il loro prodotto è stato in grado di riformulare il messaggio ed espandere l’interesse per la campagna.

Sorgente e Sorgente

L’Oreal UK – Sfruttare il passaparola su larga scala concentrandosi sugli influencer rilevanti, non sulle celebrità

Uno dei motivi per cui l’influencer marketing è così potente è che ogni giorno le persone discutono dei prodotti e forniscono sponsorizzazioni, invece di pagare una celebrità per presentare il messaggio. Come puoi interagire con le persone comuni per diffondere il tuo messaggio? Il coinvolgimento su larga scala è un metodo efficace?

L’Oreal UK ha coinvolto i propri utenti per amplificare le conversazioni del “passaparola” sui social media e ispirare i contenuti generati dagli utenti che circondano i loro prodotti (principalmente la linea Pure Clay Mask). Il marchio ha lavorato con 2.000 donne con sede nel Regno Unito di età compresa tra 20 e 55 anni per tre mesi. Gli influencer non sono stati selezionati per il loro ampio seguito, ma piuttosto per quelli disposti a pubblicare post sulla crema detox. Gli influencer di tutti i giorni hanno pubblicato informazioni sulla crema disintossicante e pubblicato foto e recensioni della maschera di argilla su tutte le piattaforme tra cui Snapchat, Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter e YouTube. Più di 500 storie sono state pubblicate solo su Snapchat, rendendo questo uno dei primi esempi noti di Snapchat utilizzato per promuovere prodotti su larga scala.

Le donne hanno valutato e recensito i prodotti, pubblicando foto di loro utilizzando maschere, scrub e altri prodotti. Le persone comuni che utilizzano i prodotti, piuttosto che i modelli raffigurati negli spot pubblicitari, collegano i prodotti ai consumatori e circondano l’azienda con conversazioni organiche sulle piattaforme dei social media. Sono stati prodotti oltre 5.800 contenuti che circondano le maschere di argilla e la linea di prodotti circostante, ottenendo un’impressionante portata di 741.000 consumatori.

L’Oreal UK mirava a impegnarsi di più sui social media, considerando il coinvolgimento come l’effettivo ROI.

Questo è esattamente quello che è successo.

Durante la campagna di tre mesi, le conversazioni sui social media sui prodotti L’Oreal sono aumentate del 53 percento, un enorme aumento per una campagna che essenzialmente ha avuto un costo monetario zero. È importante sottolineare che il match market test ha mostrato un aumento delle vendite del 51%, mostrando i vantaggi del coinvolgimento futuro utilizzando questo metodo. L’Oreal ha fornito ai marketer un altro degli esempi più riusciti e intelligenti di iniziative di influencer marketing.

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KOA – Regalare un prodotto agli influencer giusti per risultati massicci

L’influencer marketing offre ai marchi l’opportunità di interagire in modo molto più preciso con un pubblico di destinazione, risparmiando tempo, denaro e altre risorse. Non deve sempre comportare un pagamento o un approccio pay-to-play. Quanto può essere efficace l’influencer marketing senza pagare gli influencer? Cosa possono fare i brand per garantire un risultato positivo da quegli influencer a cui si avvicinano? E come fanno a identificare chi dovrebbero essere quegli influencer?

Quando KOA, un produttore di bevande di un succo di frutta senza zucchero e senza calorie che assomiglia esattamente all’acqua, ha esaminato l’ingresso nel regno dell’influencer marketing, ha affrontato la sfida con un occhio attento all’identificazione degli influencer. Lavorare con influencer che condividevano i valori del marchio è stata una scorciatoia per creare affinità con il marchio. Il brand impegnato con HYPR, spesso utilizzato come strumento di identificazione dell’influencer, ma in questo caso più che altro un collaboratore della campagna. HYPR ha aiutato KOA a perfezionare la propria ricerca e a prendere di mira un determinato tipo di influencer. KOA è una bevanda salutare ricca di nutrienti, quindi volevano naturalmente promuovere i benefici per la salute del loro prodotto.

Essendo specifici sul tipo di influencer con cui volevano lavorare, KOA è stata in grado di affinare la propria ricerca su individui attenti alla salute. Il duro lavoro è stato definire i valori fondamentali a cui il marchio si atteneva e trovare gli influencer che lo corrispondevano . HYPR ha identificato sette influencer sociali con un forte coinvolgimento nella fascia demografica pertinente con interesse per il fitness, lo yoga e altri elementi di uno stile di vita sano.

In questo caso, KOA e HYPR hanno coinvolto i sette influencer come sostenitori del marchio. KOA ha contattato ogni influencer, offrendo prodotti e informazioni sui benefici per la salute della linea di bevande. Ogni influencer ha ricevuto in dono un mese di fornitura della bevanda e nessuno scambio monetario. In qualità di sostenitori del marchio, agli influencer è stato chiesto di promuovere la bevanda in base ai meriti. Il successo del programma è stato assicurato dal livello di lavoro svolto nell’identificazione degli influencer con gli stessi valori del marchio.

La campagna ha raggiunto oltre 483.000 persone attraverso i sette influencer. KOA ha riportato un aumento immediato delle vendite del 200%, una cifra che sarebbe cresciuta fino al 500% durante la campagna. L’account del marchio ha guadagnato 10.000 Mi piace. Questo è un risultato eccezionale per un marchio che lavora con un piccolo numero di influencer in una rigorosa campagna di soli regali.

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Noisy May / Vero Moda – Rendi gli influencer parte del tuo prodotto

Come altri elementi dell’influencer marketing, la co-creazione del prodotto non deve fare affidamento sullo status di celebrità. Alcuni dati demografici si trovano in luoghi difficili e difficili da raggiungere. Sfruttare i social media può darti l’opportunità di parlare direttamente a questi gruppi lavorando con coloro che la fascia demografica ascolta. Scoprire il modo giusto per farlo può richiedere un po’ di riflessione fuori dagli schemi.

Noisy May, una sottoetichetta di Vero Moda, stava cercando di raggiungere le donne interessate alla moda tra i 15 ei 25 anni. In linea con i valori del marchio, il contatto doveva avvenire in modo interessante e rinfrescante. Il marchio ha selezionato influencer locali dai tre mercati target di Regno Unito, Paesi Bassi e Germania, che avevano tutti un forte seguito sui social media. I giovani influencer sono stati quindi coinvolti come ambasciatori e hanno disegnato cinque pezzi ciascuno per una collezione che sarebbe stata rilasciata dall’etichetta.

Coinvolgere l’influencer oltre il semplice punto dei social media e nell’effettivo processo di progettazione, rendendolo un ambasciatore, ha portato molto di più sia al marchio che all’influencer. In qualità di ambasciatore, a ciascun influencer sono state quindi assegnate maggiori responsabilità e si è sentito più legato, così come il suo pubblico, al prodotto finale.

Il viaggio di progettazione e creazione fino al lancio è stato catturato da ogni influencer. I loro follower sono stati coinvolti lungo l’intera corsa, espandendo l’investimento emotivo dei loro fan. La community non vedeva solo un prodotto finale, ma accompagnava i giovani designer in ogni fase del viaggio. L’accesso ai social media ha offerto al pubblico di ogni influencer una prospettiva unica. Sono stati promossi hashtag rilevanti insieme a parti interattive del sito, incluso, naturalmente, un microsito per lo shopping.

Durante la campagna, il marchio ha ottenuto oltre 4 milioni di impressioni e ha guadagnato 183 post di influencer con un tasso di coinvolgimento impressionante di oltre il sei percento. I vantaggi immateriali dell’influencer marketing potrebbero estendersi oltre la misurabilità, incluso il coinvolgimento e la promozione futuri da parte degli ambasciatori e l’aspetto comunitario esteso dell’impegno sociale.

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Cluse: sfruttare gli influencer per i contenuti generati dagli utenti

Ecco un ottimo esempio di influencer marketing che sfrutta i contenuti generati dagli utenti. In molti casi, gli utenti di un prodotto possono produrre le migliori immagini per il marchio. Vedere il prodotto in azione o nella vita reale invece che in un servizio fotografico pianificato può creare una connessione organica più forte di quanto potrebbe altrimenti fare un marchio. Come si possono sfruttare i contenuti generati dagli utenti? Quali risultati ci si può davvero aspettare dai social network dei tuoi fan?

La cura dei contenuti può essere un modo efficace per sfruttare i fan del tuo prodotto che sono già coinvolti nei social media. Cluse è un produttore di orologi con sede ad Amsterdam che si occupa di orologi da donna di fascia alta. Poiché la natura del marchio è visiva e legata allo stile di vita, il marchio ha scoperto molte immagini dei suoi orologi già su piattaforme come Instagram, Facebook e Twitter. Cluse si è rivolto agli utenti che presentavano il loro prodotto e ha incoraggiato l’uso di determinati hashtag per identificare correttamente le immagini dei loro orologi. Queste immagini vengono quindi raggruppate in un feed, che collega alla pagina del prodotto specifica dell’orologio presente nella fotografia.

Molte delle immagini sul sito Web di Cluse sono curate da questo feed di utenti dei social media che mostrano i pezzi del tempo. L’approccio organico e vedere altre persone che usano gli orologi possono ispirare gli acquisti. E lo fa . I dati mostrano che quasi il 6% delle vendite sul sito Web Cluse può essere attribuito al contenuto generato dagli utenti dal sito.

I vantaggi dell’interazione con una community attorno al tuo prodotto sono più che semplici clic per le vendite. Cluse rimanda al fotografo la cui immagine è presente nel feed del sito web. Questo coinvolgimento consente ai fan e crea un forte senso di comunità, ispirando i fan del tuo prodotto a rimanere fedeli e ti dà una posizione forte per lavorare con la community e sfruttare le loro voci in futuro, se dovessi scegliere di farlo.

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Health Ade – Sfruttare gli influencer per le loro capacità di creazione di contenuti

Poiché le aziende guardano ancora di più agli influencer per il coinvolgimento e gli influencer si rendono sempre più disponibili, come può un marchio sapere cosa cercare in un influencer? Come può un marchio sapere cosa può portare in tavola l’influencer e se i suoi follower sono il vero affare e non i bot che aumentano artificialmente i numeri? I marchi che cercano una presenza sui social media spesso devono guadare le e-mail di potenziali influencer.

Una volta che hai identificato quelli con cui vuoi lavorare, rimangono i lunghi problemi di lavorare sui termini di pagamento e sui termini di ingaggio. Coinvolgere e gestire le relazioni con gli influencer, in particolare quando la comunicazione è quasi sempre tutta online, può essere difficile.

Sempre più spesso, ci sono strumenti di marketing degli influencer per risolvere questo problema. Questi strumenti – app e aziende – funzionano come una piattaforma e un intermediario per gestire i dettagli banali del marchio quando si lavora con gli influencer. Health Ade Kombucha ha affrontato questi problemi quando ha cercato di coinvolgere gli influencer con il loro prodotto. Invece di avvicinarsi individualmente a ciascun influencer, Health Ade ha lavorato con loro attraverso lo strumento Trend.

Trend è un mercato mobile che pone le basi per la collaborazione di marchi e influencer. Prima di elencare l’influencer, Trend assicura che le credenziali e i follower degli influencer siano legittimi. I marchi possono pubblicare aspettative sulle interazioni con requisiti personalizzati, insieme a nuovi prodotti. Quando un marchio e un influencer si piacciono, possono comunicare direttamente tramite l’app.

È Tinder per marchi e influencer.

Nel caso di Health Ade, hanno deciso come interagire con i marchi e hanno utilizzato Trend per connettersi con influencer negli Stati Uniti, senza doversi preoccupare del processo di filtraggio. Gli influencer hanno ricevuto il loro prodotto campione e si sono confrontati con Health Ade Kombucha a modo loro: alcuni hanno cucinato con il prodotto, altri lo hanno trasformato in un cocktail o hanno mostrato come lo integravano nel loro regime di allenamento. I risultati sono stati oltre 135 immagini di alta qualità scattate dalla prospettiva unica dell’influencer, risultando in 15.000 impegni su Instagram. La campagna ha spinto la popolarità e la visibilità di Health Ade Kombucha a diventare uno dei principali marchi di kombucha della nazione.

Utilizzando Trend, il marchio mantiene il controllo sui post dell’influencer approvando ciò che viene pubblicato. Sono anche in grado di individuare gli influencer che ritengono rappresentino meglio l’etica, l’immagine e la fascia demografica del marchio. I marchi sono anche in grado di scaricare i contenuti raccolti creati dagli influencer per poterli utilizzare in ulteriore materiale di marketing. Questi vantaggi extra delle interazioni con gli influencer rendono l’intero coinvolgimento fluido. Quando è fatto facilmente come quando si utilizza Trend, senza il mal di testa o le preoccupazioni sul fatto che un influencer arriverà con il contenuto o se i suoi follower sono bot, quindi l’utilizzo di un mercato di influencer come Trend guadagna il suo posto.

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Travelocity – Costruire un esercito di influencer

Uno dei principali ostacoli che devono affrontare molti marchi è la connessione organica a livello personale con le persone. Come può un marchio connettersi con gli esseri umani in un modo autentico? Come puoi superare gli ostacoli dell’essere un marchio per comunicare meglio con i clienti e favorire la connessione emotiva e gli investimenti?

Travelocity ha innovato il mercato dei viaggi online sin dal suo inizio a metà degli anni ’90. La ricerca ha indicato che laddove le agenzie di viaggio hanno un volto umano e le persone spesso sviluppano relazioni con il loro agente di viaggio, le soluzioni di viaggio online hanno la reputazione di essere fredde e transazionali. Travelocity ha deciso che estendendo l’esperienza dell’utente oltre la prenotazione iniziale e coinvolgendo una comunità di influencer per raccontare storie dei loro viaggi, hanno contribuito a comunicare il loro messaggio ai viaggiatori a livello personale.

Per dare un volto umano a una compagnia di viaggi online, Travelocity ha arruolato i servizi di una serie di influencer che erano viaggiatori frequenti. L’azienda voleva sfruttare il contenuto degli influencer e condividere storie di viaggio reali. Per lanciare il loro programma di influencer marketing , Gnational Gnomads, Travelocity ha identificato negli Stati Uniti influencer di nicchia che hanno viaggiato e che hanno mostrato un reale coinvolgimento con i loro follower. Fin dall’inizio, Travelocity ha voluto creare relazioni a lungo termine. Per fare questo, volevano dare il più possibile.

È iniziato con un piccolo evento di influencer curato a New Orleans. Il programma è aumentato nel tempo. Il marchio ascolta anche l’influencer, mostrando fiducia e fiducia negli influencer con cui scelgono di lavorare. Gran parte del contenuto è creato da influencer, dando a Travelocity la possibilità di connettersi organicamente con i clienti a livello emotivo attraverso storie emotive di viaggio.

Per migliorare e perfezionare il coinvolgimento con gli influencer, Travelocity ha sfruttato gli strumenti, in particolare Traackr. Trackr ha aiutato Travelocity a perfezionare e migliorare la comunicazione e il coinvolgimento per essere più efficienti. Attraverso Trackr, sono stati trovati dati per identificare influencer e conversazioni chiave al fine di personalizzare il coinvolgimento con la community. Lo strumento ha anche aiutato a gestire le relazioni con gli influencer e a ridimensionare il programma utilizzando analisi e approfondimenti sui dati. La visibilità in tempo reale di Trackr ha mostrato il coinvolgimento effettivo e l’avanzamento della campagna.

Dal 2014, il programma Gnational Gnomad si è esteso a quasi 100 influencer chiave, determinando un incredibile aumento del 1.000% delle menzioni del marchio e un aumento del 1.200% delle impressioni del marchio. Travelocity continua a interagire con influencer con un impegno di nicchia nei viaggi negli Stati Uniti, ognuno con il proprio punto di vista e specialità, ma con lo stesso obiettivo di raccontare storie di viaggio.

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Pala Casino – Influencer di micro-targeting per espandere il tuo pubblico

L’influencer marketing ha spesso abbastanza successo quando mostra un nuovo elemento per il tuo marchio o sparge la voce su ciò che fai oltre la tua solita base. Come puoi mostrare i tuoi servizi e interagire con influencer per espandere la tua fascia demografica? Questo esempio di influencer marketing ti mostrerà come fare!

Il Pala Casino Resort and Spa ha riconosciuto che la loro clientela era spesso costituita da pensionati o da una fascia demografica più anziana. Volevano entrare in un altro gruppo demografico, vale a dire, Gen-Xers. Hanno collaborato con un’agenzia per organizzare un evento per influencer al fine di mostrare il loro resort a una fascia demografica più ampia. L’evento è stato una vacanza pagata in tre fasi in un fine settimana, inclusi cibo e bevande, intrattenimento e giochi di slot.

L’agenzia ha identificato oltre 200 influencer che hanno soddisfatto il target demografico del resort in termini di età, geografia e specifiche dei contenuti. Oltre all’ondata iniziale di influencer che condividevano il contenuto, Pala Casino voleva anche raccogliere una gamma di materiale che avrebbero potuto utilizzare in seguito nel proprio marketing. Impegnarsi con influencer con un occhio visivo e uno stile acuti era essenziale. Ciò significava che non solo l’influencer aveva un seguito che copriva gli obiettivi del resort, ma lo stile individuale dell’influencer avrebbe parlato anche al pubblico di destinazione se riproposto in seguito.

Il resort ha invitato 21 blogger e Instagrammer all’evento. A ogni influencer è stato chiesto di curare un minimo di tre pezzi. L’evento ha avuto una portata complessiva di 28 milioni attraverso l’ondata iniziale di contenuti. Il resort ha anche raccolto 876 contenuti che potrebbero riutilizzare. Il programma ha portato a oltre 50.000 interazioni e ad un aumento di oltre 1.000 nuovi Mi piace su Facebook .

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LG – Genera risultati enormi da UN influencer

A volte identificare un solo influencer con cui lavorare, uno che parli direttamente e in modo potente al tuo pubblico di destinazione, può fungere da base per un’intera campagna. Alcuni influencer hanno un tale posto di autorità con il loro pubblico e hanno stabilito una piattaforma così forte, che la loro opinione e voce portano con sé un’enorme gravità. Come si identifica quel singolo influencer? Come puoi coinvolgere efficacemente quell’influencer su tutte le piattaforme?

Il gigante dell’elettronica LG stava cercando un modo per raggiungere un vasto pubblico su YouTube con il lancio di un nuovo televisore. Il marchio si è rivolto a HYPR per un aiuto nell’identificazione dell’influencer giusto per creare i contenuti di YouTube per promuovere il nuovo prodotto e dare una recensione. HYPR ha identificato Lewis Hilsenteger che, attraverso il suo canale Unbox Therapy, fornisce recensioni di prodotti tecnologici. Unbox Therapy si impegna anche su più piattaforme, promuovendo i propri contenuti e attirando il coinvolgimento dello stesso pubblico e demografico identificato da LG come target. LG ha incaricato Hilsenteger di creare il video di YouTube e di promuoverlo tramite post su Facebook, Twitter e Instagram. Il marchio ha anche regalato un televisore a Hilsenteger da regalare tramite un concorso a premi .

Lavorando esclusivamente con un solo influencer e conducendo il giveaway attraverso il canale, LG è stata in grado di offrire a Hilsenteger contenuti unici da offrire ai suoi fan, insieme alle lotterie. Il video ha raggiunto oltre quattro milioni di persone con coinvolgimento su YouTube, Facebook, Twitter e Instagram. Il marchio potrebbe promuovere e amplificare il contenuto, ma per il resto ha permesso a Unbox Therapy di fare le proprie cose. Su tutte le piattaforme la campagna ha ottenuto 36.000 Mi piace e 2.580 commenti. Com’era prevedibile, YouTube è stata la piattaforma più visitata, dal momento che le altre piattaforme hanno indirizzato il traffico al video, con 385.069 visualizzazioni del video, mostrando la nuova televisione in un modo autentico e di cui il pubblico si fidava.

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Maserati – Il potere dell’acquisizione dell’account da influencer

Sviluppare un flusso costante di contenuti che risuoni con il tuo pubblico non è un compito facile. Spesso comporta molte ricerche e lo sviluppo del proprio linguaggio visivo per presentare ripetutamente i propri prodotti sotto una nuova luce. Che valore porta la collaborazione con gli influencer alla pubblicazione di contenuti sui tuoi account di social media? In che modo gli influencer possono apportare un nuovo approccio al tuo linguaggio visivo? Questo esempio di influencer marketing mostra il potere di collaborare con gli influencer sui contenuti.

Maserati ha deciso di prendere un’altra strada. Invece di sviluppare il proprio linguaggio visivo e la propria voce per il loro feed di Instagram, avrebbero portato ogni mese influencer a prendere il controllo del loro account. Non si trattava di adottare l’immagine del marchio e far sì che gli influencer si adeguassero ad essa, ma un modo per dare all’influencer le chiavi dell’account completamente. Il contenuto dell’influencer è interamente il motore di contenuti Instagram del marchio. Ogni mese, un influencer diverso documenta la propria esperienza quotidiana con Maserati e pubblica post sull’account. Porta un’autenticità che il marchio non sarebbe altrimenti in grado di raggiungere, insieme a una nuova prospettiva, voce e stile di vita ogni mese.

Gli influencer che il marchio porta a bordo non sono necessariamente coinvolti nell’industria automobilistica. Alcuni hanno un livello di celebrità essi stessi, e altri sono influencer della moda ben seguiti i cui follower potrebbero non avere contatti con un marchio come Maserati. Portare in una prospettiva diversa porta uno sguardo nuovo alla fotografia delle auto. L’acquisizione dell’account consente all’influencer di portare il proprio punto di vista sul marchio – magari un viaggio in campagna, o per altri significa guidare per Londra per riunioni – e lavorare nel proprio linguaggio visivo.

L’influencer porta anche il proprio pubblico da Maserati, ampliando la portata dell’account Instagram. Interagendo con un influencer di moda o uno chef famoso, il marchio è in grado di sfruttare un nuovo approccio alla comunicazione visiva e allo stesso tempo ampliare la portata dei post.

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Zooz – Sfruttare gli influencer a livello globale per eventi virtuali

L’influencer marketing può essere potente per le aziende con servizi o interessi specifici. Collegare piccole nicchie o sottoinsiemi di pubblico può essere problematico quando il gruppo è diffuso in tutto il mondo. Come puoi utilizzare efficacemente gli influencer per connetterti in un gruppo di nicchia? Come puoi sottolineare il coinvolgimento tra le piattaforme per un interesse specifico?

L’innovatore della tecnologia di pagamento Zooz ha iniziato a interagire con il proprio pubblico di nicchia B2B attraverso il coinvolgimento di influencer in una tavola rotonda su Twitter. L’argomento deciso ha affrontato le mutevoli sfide per il prossimo futuro nella tecnologia dei pagamenti. Questo approccio ha coinvolto le voci degli influencer e ha portato il loro pubblico e le persone interessate a questa parte specifica del business. Tutto ciò ha sollevato il profilo di Zooz e li ha posti in primo piano nella conversazione sull’innovazione.

Zooz ha contattato una serie di influencer importanti chiedendo loro di far parte della loro tavola rotonda. L’atto di contattare e invitare l’influencer ha mostrato la fiducia del marchio nella loro opinione e ha rafforzato il posto dell’influencer come leader di pensiero o leader di rilievo nel settore. Zooz ha contattato gli influencer un mese prima dell’evento pianificato, assicurandosi non solo il loro coinvolgimento ma anche che avrebbero promosso la loro apparizione nella discussione sui loro blog, e-mail e Twitter.

L’evento ha attirato 516 post da 83 utenti. Gran parte del coinvolgimento misurato con l’hashtag per la chat proveniva da retweet e risposte, come previsto. La tavola rotonda ha raggiunto un pubblico di 379.576 spettatori e ottenuto 3.706.205 impressioni.

Usare la tecnologia in questo modo può anche risolvere problemi di geografia. Quando tutti sono online, attraversare l’Atlantico o trovarsi su coste opposte è solo una questione di fusi orari. Questo approccio non è limitato a Twitter. Quasi tutte le piattaforme di social media vantano una funzionalità che altrimenti può essere utilizzata in questo modo. Facebook, Instagram e YouTube consentono tutti gli eventi in live streaming.

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Santa Fe Opera – Il potere di raggiungere un nuovo pubblico con influencer ed eventi

Come puoi utilizzare un evento per interagire con la comunità? Diversi livelli di coinvolgimento possono portare a risultati diversi? Ecco un ottimo esempio di influencer marketing che mostra come puoi sfruttare gli eventi.

Santa Fe Opera si è rivolta a Simply Social Media, un’agenzia di social media, con tre obiettivi in ​​mente: diffondere le proprie informazioni a un pubblico nuovo e più giovane, coinvolgere la comunità di Albuquerque e aumentare la loro presenza sui social media. Santa Fe Opera ha voluto concentrarsi in particolare su Instagram, e con questo in mente l’agenzia ha organizzato cinque Instameet in un mese per interagire con la comunità e, in particolare, con i fotografi all’interno della comunità locale. Se si considera che Instagram è stato originariamente sviluppato per la condivisione di fotografie, si può capire quanti fotografi hanno saputo tradurre la loro abilità per creare una community influente sul social network.

Gli Instameets si sono concentrati sulla vasta gamma del programma dell’Opera di Santa Fe, incluso lo standard classico Die Fledermaus e spettacoli più all’avanguardia come The (R)evolution Of Steve Jobs. Il noleggio di un autobus per 47 instagrammer per l’opera di Steve Jobs ha rappresentato un’opportunità per gli influencer di interagire con l’Opera per l’intera giornata, documentando l’esperienza del viaggio in autobus e del tour delle strutture e catturando angoli unici per le loro fotografie insieme a la prestazione. La portata degli Instagrammer coinvolti negli eventi ha sparso la voce sui social media, portando traffico e attenzione sugli account di Santa Fe Opera. Come ulteriore incentivo, l’Opera ha organizzato un concorso di foto, di cui dieci sono state esposte in una mostra pop-up.

Il coinvolgimento degli influencer creando un evento per loro ha dato agli Instagrammer una prospettiva unica sulle strutture. Essere in grado di offrire ai propri follower una prospettiva diversa ha dato agli influencer un incentivo a trovare queste prospettive, insieme alla possibilità di mostrare le loro fotografie alla competizione. Interagendo con coloro che avevano un certo interesse a fotografare l’evento, l’Opera ha potuto entrare in contatto con la stessa comunità di cui facevano parte questi influencer.

A partire da un insieme così definito di obiettivi e da un metodo che affrontava direttamente ciascun punto, forniva punti dati efficaci da misurare. Le menzioni e l’uso degli hashtag sono aumentati su Instagram e Twitter. I 1.667 post hanno ottenuto il coinvolgimento di oltre 2.050.000 solo su Instagram nei due mesi misurati. Anche il conto dell’Opera di Santa Fe è cresciuto in questo periodo. Il secondo round di esposizione attraverso il concorso fotografico ha attirato maggiore attenzione e ha mostrato le prospettive uniche catturate dai fotografi.

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Ecco qua! Spero che tu abbia imparato qualcosa di nuovo sull’influencer marketing e su come puoi collaborare con gli influencer come ingrediente potente nel tuo marketing mix. Se non hai ancora letto The Age of Influence, puoi scaricarne un’anteprima gratuita qui .

Quale di questi esempi di influencer marketing hai trovato più convincente? Se stai leggendo questo articolo e desideri che la tua azienda, agenzia o strumento venga preso in considerazione per future revisioni di questo post, tienilo presente nei commenti qui sotto.

Domande frequenti sugli esempi di influencer marketing