Una volta che avrai visto i vantaggi del video marketing, vorrai investire di più nel mezzo.
Vedete, una volta, il video era un mezzo costoso. Le persone con attrezzature costose dovrebbero registrare più riprese di una scena su un film, quindi montarle a mano. Quindi, una volta terminato il video, è stato relativamente difficile farlo pubblicare. In genere dovevi pagare una stazione TV per uno spot pubblicitario o uno spot pubblicitario. Ciò significava che il marketing video era, di regola, relativamente limitato.
Tuttavia, al giorno d’oggi sia la produzione che la distribuzione di video sono molto più semplici. Non solo puoi girare un video con fotocamere economiche, ma il software di editing video è economico e facile da usare. Inoltre, chiunque può pubblicare video, sia sul proprio sito Web che su un servizio di hosting come YouTube o Vimeo.
A sua volta, l’importanza del video per la nostra vita moderna è aumentata. In combinazione con la popolarità dei video sui social media e sullo stesso YouTube, è impossibile immaginare una strategia di marketing moderna che non incorpori i video. Detto questo, se hai dei dubbi o hai bisogno di ricordare i numerosi vantaggi del marketing video, questo post è per te!
In che modo il marketing video migliora la consapevolezza del marchio
A causa dell’enorme richiesta di video, fornire il video giusto nei canali giusti è un modo eccellente per farsi notare in un mondo online rumoroso. La concorrenza per far diventare virale un video è dura, ma non si sa mai quando questo fenomeno metterà in risalto i vantaggi del video marketing. Ad esempio, un video che diventa virale spesso introduce il tuo marchio in un segmento di popolazione che non avresti mai voluto.
Se hai dubbi sull’argomento non esitare a contattare la nostra agenzia marketing milano per ulteriori argomenti
1. Servizi un mezzo esigente
Non solo la maggior parte degli utenti di Internet guarda i video, ma in realtà li preferisce ai tipi di contenuto. Ad esempio, uno studio ha rilevato che oltre il 55% delle persone su Internet condividerà i video che ha visto ogni giorno. Ulteriori dati dalla stessa fonte indicano che il video supera anche le e-mail e le immagini sui social media in termini di preferenze dei consumatori.
E i social media non sono diversi. Ad esempio, Animoto ha scoperto che un altro studio ha rilevato che la maggior parte dei consumatori preferisce guardare i video quando utilizza i social media. Allo stesso modo, gli esperti scoprono che ogni giorno le persone guardano 100 milioni di ore di video solo su Facebook. Questi sono numeri sbalorditivi e indicano che il tuo marchio sta seriamente perdendo i vantaggi del marketing video se un tipo di video non viene pubblicato regolarmente.
2. Sfrutta YouTube per la notorietà del marchio
Se c’è un’area del marketing digitale in cui vediamo un’enorme richiesta di video, è YouTube. Sebbene le 100 milioni di ore giornaliere di video di Facebook suonino come tante, sono sminuite da 1 miliardo di ore guardate su YouTube nello stesso periodo. In altre parole, Facebook è solo la punta dell’iceberg. Considerando che molte persone guarderanno YouTube per un po’ per rilassarsi dopo il lavoro, tuttavia, non sorprende che l’orario globale sia così alto.
Ecco un’altra considerazione: anche se molti di noi non riescono a vedere la connessione, YouTube è tecnicamente un social network. In effetti, è il secondo più grande dopo Facebook, con quasi 2,3 miliardi di utenti mensili. Pensato in un altro modo, questa è quasi la metà di tutte le persone su Internet. Se il tuo marchio non è su YouTube, stai perdendo molti dei vantaggi del marketing video.
3. Raggiungi i decisori
La consapevolezza del marchio tra dirigenti e decisori è sempre una sfida. È qui che si inserisce un altro dei vantaggi del marketing video. Poiché i professionisti di livello manageriale sono spesso molto impegnati a svolgere il loro lavoro principale, spesso si divertono a prendersi una pausa da tutte le letture. I video consentono loro di assorbire le informazioni senza affaticare troppo i loro occhi. Forse è per questo che il 59% dei dirigenti senior sceglie il video rispetto al contenuto di testo quando viene data una scelta sulla stessa pagina.
Detto questo, ci sono più prove che il marketing video è efficace oltre ai vantaggi aneddotici. Ad esempio, HighIQ ha rilevato che un’azienda ha rilevato che circa il 75% dei manager guarda ogni settimana video relativi al proprio lavoro. E per i dirigenti senior, il 54% condivide questo tipo di video con i colleghi. Questa distribuzione secondaria è un vantaggio importante nella corsa senza fine per i bulbi oculari.
I vantaggi SEO e di traffico del video marketing
I vantaggi del marketing video non si limitano a farsi notare. Il marketing video aiuta il tuo SEO e, a sua volta, attraverso una combinazione di maggiore consapevolezza del marchio e SEO potenziato, restituisce più traffico al tuo sito web.
4. Migliora la tua SEO
Poiché YouTube è il secondo motore di ricerca più grande dopo Google, non dovrebbe sorprendere che il marketing video possa aiutare il tuo SEO. Dopotutto, YouTube è un prodotto Google, e per questo motivo le tue prestazioni sulla piattaforma aiutano. Ma c’è di più di quello che potrebbe sembrare.
I video non influiscono direttamente sul posizionamento nei motori di ricerca, ma danno al tuo sito web maggiori possibilità di migliorarlo aumentando il tempo di permanenza, il tempo che un visitatore trascorre sul tuo sito web, un importante fattore di ranking per Google. Più il tuo video è coinvolgente, più a lungo le persone rimarranno sulla tua pagina a guardare il tuo video. Ciò è particolarmente vero quando utilizzi YouTube come host per il tuo video e incorpori il player in altre pagine del tuo sito.
Le statistiche dimostrano questo punto. Per prima cosa, sappiamo che se il tuo sito web contiene video, il tempo di permanenza medio aumenterà di circa due minuti . Questo può davvero dare un pugno, soprattutto se si considera che un tipico utente di Internet trascorre l’ 88% in più di tempo sui siti Web con video rispetto a quelli senza. E infine, un sondaggio ha riportato che l’ 80% dei marketer ha notato l’aumento del tempo di permanenza per i propri siti web.
Di conseguenza, l’impatto che il marketing video può avere sulla tua SEO è sbalorditivo. Forse la cosa più sorprendente è che l’aggiunta di video al tuo sito web può aumentare le tue possibilità di raggiungere la prima pagina di Google di 53 volte . In parte a causa di questo fatto, più della metà dei risultati di ricerca per parole chiave qui negli Stati Uniti ha opzioni video.
5. Ottieni più backlink
L’incorporamento di un video in una pagina Web non solo aumenta il posizionamento sui motori di ricerca, ma offre anche ulteriori vantaggi SEO diventando un magnete di collegamento. E questo non è un piccolo miglioramento: grazie ai vantaggi del marketing video, i video incorporati quasi triplicheranno il numero di backlink al tuo sito web.
Come tutti sappiamo, uno dei grandi modi per migliorare la SEO è creare backlink. Questo perché Google cerca qualcosa chiamato autorità di dominio, o la misura in cui un sito Web è visto come un contributo importante attorno a una particolare discussione. A loro volta, i risultati complessivi della SERP aumenteranno con l’autorità di dominio. Da questo, puoi vedere che l’aumento delle prestazioni SEO è uno dei grandi vantaggi del marketing video.
6. Aumenta il traffico
Come risultato del miglioramento della SEO, incluso l’ottenimento di più backlink, il marketing video spesso aumenta il traffico verso il tuo sito web. Infatti, il video embedded può aumentare il tuo traffico del 55%: il video stesso diventa l’attrazione. In risultati simili, i siti con video hanno ottenuto il 41% di traffico in più derivante dai motori di ricerca.
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Non convinto? Pensaci in questo modo. Se le persone preferiscono i video ai contenuti scritti, è più probabile che scelgano un sito Web con video. E poiché questo tipo di video non è la pubblicità (a volte fastidiosa) non correlata, è probabile che le persone ascoltino. Forse è per questo che gli studi hanno riscontrato un aumento del 157% del traffico dalle SERP quando è presente un video.
Il marketing video ottimizza la tua canalizzazione
Abbiamo già esaminato in che modo il marketing video può aiutarti a raggiungere un pubblico e ottenere una consapevolezza del marchio senza precedenti in vari modi. Cosa succede dopo che hanno visto il tuo video? È qui che i vantaggi del marketing video continuano a brillare. A causa dei numerosi vantaggi derivati dalla flessibilità del video, probabilmente non sorprende che l’ 80% delle aziende ottenga un buon ROI dal marketing video. Analizziamo questi vantaggi del marketing video.
7. Il video è un modo eccellente per educare i potenziali clienti
Se sei come la maggior parte delle persone, le ricerche di mercato sono una parte importante delle decisioni di acquisto. Questo può essere semplice come scoprire chi ha la tua taglia di vestiti, leggere un sacco di letteratura o guardare molti video per decidere cosa è meglio. Questa necessità di capire cosa è disponibile, quindi scegliere l’opzione migliore è uno dei motivi per cui quasi la metà degli utenti di Internet cerca video di prodotti. E funzionano bene: circa l’80% dei consumatori trova le demo dei prodotti che vale la pena guardare prima dell’acquisto.
Inoltre, i consumatori preferiscono i video in un modo simile ai decisori B2B. Ad esempio, quasi tutti dicono di guardare video esplicativi o tutorial per imparare qualcosa. E uno sbalorditivo 44% preferisce i video alle telefonate più tradizionali o alla lettura di un manuale.
I professionisti del marketing stanno scoprendo che questo fa un’enorme differenza nell’acquisizione di clienti. Poiché oltre il 70% dei consumatori preferisce i video per conoscere prodotti e servizi, sono una parte fondamentale del percorso del cliente. Fortunatamente, però, i video funzionano: il 97% degli esperti di marketing concorda sul fatto che i video aiutano i clienti a comprendere e selezionare i prodotti giusti. È giusto dire che educare il cliente aiuta a vendere la cosa giusta alla persona giusta e, per questo motivo, ad ottenere clienti felici.
8. Crea fiducia per influenzare le decisioni di acquisto dal tuo pubblico di destinazione
Ecco il punto: i clienti in genere guardano video basati sui prodotti perché sono interessati a ciò che il marchio ha da offrire. In alcuni casi è solo curiosità. Tuttavia, Animoto ha condotto uno studio che mostra che il 64% dei clienti ha maggiori probabilità di acquistare dopo aver visto. Allo stesso modo, per il 90% dei clienti, guardare il video li aiuta a decidere cosa acquistare, se non altro.
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Non solo i clienti acquistano grazie ai video, ma il 57% di loro è più sicuro di acquistare online grazie a loro. Sono tutti video su un prodotto. Se il video è credibile, la possibilità aumenta ancora di più. Il significato di questo è semplice: il video marketing aiuta ad aumentare notevolmente le vendite, anche per i marchi in cui non pensi che importerebbe. Se non stai facendo marketing video, il tuo marchio sta perdendo molta fiducia dei consumatori e intenzione di acquisto.
9. Migliore generazione di lead
Probabilmente, uno dei migliori vantaggi del marketing video è che migliora la generazione di lead. Soprattutto se usi campanelli e fischietti, come carte su YouTube o contenuti acquistabili su Instagram, è facile convincere le persone ad acquistare dopo aver visto quanto è fantastico il tuo prodotto o servizio. Inoltre, le persone non devono “pensare” mentre consumano il contenuto. Questo è probabilmente uno dei motivi per cui uno studio ha rilevato che il 74% dei marketer ritiene che i video siano un modo più efficace per generare lead.
10. Aumento dei tassi di conversione
Analogamente al vantaggio della generazione di lead, il video marketing guadagna un tasso di conversione molto più elevato rispetto a molti altri metodi di marketing. Uno dei motivi, ovviamente, è che le opzioni di acquisto possono essere incluse nel tuo video. E, allo stesso tempo, è più probabile che un cliente più istruito si senta sicuro durante l’acquisto di prodotti e servizi. Soprattutto se si considera che restituire i prodotti perché non funzionano è una seccatura, questo è un grande vantaggio.
Detto questo, ci sono alcuni numeri effettivi che lo confermano. Ad esempio, dai rapporti precedenti sappiamo che quando le persone guardano un video, hanno il 27% di probabilità in più di fare clic sull’annuncio e che il tasso di conversione per una campagna è superiore del 34%. Ancora meglio, non devi pagare per promuovere il tuo video. Se posizioni il video sulla tua landing page, il tasso di conversione aumenta di circa l’86%.
Non sei ancora convinto? L’81% dei consumatori ha affermato che i video di marca li hanno convinti ad acquistare. Inoltre, i video esplicativi convincono circa il 74% dei consumatori ad acquistare. Nel complesso, questo ci dice che il video funziona in larga misura perché le persone amano vedere le cose in azione prima di acquistare.
11. Aumenta le entrate
Un altro dei vantaggi ben documentati del marketing video è che questa modalità aumenta le entrate. Considerando che il video aumenta le vendite, questo non sorprende. Per motivi di numeri, tuttavia, è importante sapere che i marketer che utilizzano i video aumentano le entrate del proprio marchio il 49% più velocemente da un anno all’altro, rispetto a quelli che non lo fanno. In un altro punto dati, inserire un video sulla pagina di un prodotto aumenta gli acquisti fino al 144%.
Il marketing video migliora il tuo altro marketing digitale
Dall’email marketing al social media marketing, l’aggiunta di video marketing al tuo mix di marketing digitale non farà altro che rafforzare il tuo programma di marketing digitale. Non solo puoi utilizzare i video per migliorare il tuo sito Web, ma ci sono reti di social media in cui il video è il re. YouTube, TikTok, IGTV e altre piattaforme offrono un paradiso per la creatività basata sui video.
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12. Migliora il tuo email marketing
Potrebbe sembrare controintuitivo, ma i video possono effettivamente aiutare il tuo email marketing in modi che potresti non aver mai immaginato. Come abbiamo detto prima, le persone adorano guardare i video. Ma molti esperti di marketing non considerano l’e-mail un modo per distribuire video o attirare persone su pagine di video. Questi marketer si stanno perdendo. Il semplice posizionamento della parola “video” nella riga dell’oggetto aumenta le percentuali di clic del 65% e le percentuali di apertura del 19%. Aiuta anche a ridurre il numero di cancellazioni, mantenendo la tua lista più solida.
I numeri sono ancora più impressionanti se aggiungi il video all’e-mail stessa. Secondo MarTech Advisor, questa semplice tecnica aumenta la frequenza dei clic fino al 300%. In altre parole, l’efficacia complessiva del tuo email marketing viene potenziata quando decidi di includere il video nei tuoi sforzi. Anche se potrebbe non essere realistico aggiungere video a tutte le tue e-mail, dovresti considerare di farlo in situazioni strategiche.
13. Aumenta il marketing del passaparola nei social media
Capiamo tutti intuitivamente che il video è il mezzo preferito per i siti di social media come Facebook, Instagram e persino LinkedIn. Tuttavia, l’aspetto della condivisibilità del video lo rende un veicolo privilegiato per incitare il passaparola nei social media. Ciò è particolarmente vero per gli utenti di dispositivi mobili, il 92% dei quali condivide video con altre persone.
Anche considerando gli utenti non mobili, il video sui social media è altamente vantaggioso. Si stima che questi video vengano condivisi il 1.200% in più rispetto ai post di testo e di immagini. E, quando si tratta di video brandizzati, l’83% dei consumatori considera la possibilità di condividere quelli che apprezzano con gli amici sui social. Nel loro insieme, queste statistiche significano che non sorprende che i video di marca diventino virali e non solo le creazioni intelligenti per la casa.
Naturalmente, i video condivisi non si limitano ad aumentare la consapevolezza del marchio e gli scambi sui social media. Piuttosto, incoraggiano le discussioni. Basta guardare qualsiasi video di alta qualità su Facebook e vedrai molti commenti. Alcuni dei commenti sono anche un sano dibattito! Ancora meglio, questa condivisione è un modo gratuito per raggiungere al di fuori dei normali canali di distribuzione del tuo marchio.
L’ultima parola sui vantaggi del marketing video
È sicuro dire che ci sono molti vantaggi del marketing video. Il video non solo educa il consumatore, ma migliora anche la SEO e migliora altri tipi di marketing. Per questo motivo, se hai intenzione di avere una strategia di marketing digitale prima equilibrata, il video è un componente fondamentale. Altrimenti, stai perdendo molti vantaggi.
Foto dell’eroe di Jakob Owens su Unsplash